TV LATINA
Además de ser considerado uno de los eventos más importantes de la industria de televisión paga no sólo en Argentina y América latina, la versión 2015 de Jornadas Internacionales estará celebrando su 25to aniversario.
Pero además de reunirse, como cada año, a discutir los temas que conciernen a la industria, ejecutivos, programadores y medios tendrán durante esta edición, a realizarse durante el 16 al 18 de septiembre, en el Hilton Buenos Aires como ya es tradición, dos razones más para seguir conmemorando el éxito de este evento y el crecimiento del mercado.
En 2015, también se conmemoran los 50 años de la televisión por cable en Argentina, una de los mercados precursores y lideres en la región, además de celebrar los 20 años de la Cámara de Productores y Programadores de Señales Audiovisuales (CAPPSA).
Sergio Veiga, presidente de esta organización, conversó con TV Latina Semanal, sobre estos eventos que tomarán lugar en el marco de Jornadas durante la próxima semana.
TV LATINA: Durante los próximos días se van a estar celebrando los 25 años de Jornadas. A su juicio, ¿cuáles han sido sus hitos?, ¿cómo este evento ha logrado sobrevivir el paso de los años y establecerse como un referente en la industria de la televisión por cable en la región?
VEIGA: Hace 25 años, Jornadas se inició en un grado de desarrollo o en una etapa anterior de la televisión por cable, focalizada específicamente en el mercado argentino. La transformación que sufre Jornadas, y una de las razones por las que se mantiene en [la cumbre] de este tipo de eventos en la industria a nivel de la región, es justamente su internacionalización. Año tras año, Jornadas convoca a los principales referentes de toda América latina, en cuanto a distribución y programación, además de ejecutivos de las principales compañías cableoperadoras, distribuidores de televisión paga y programadores, quienes no dejan de asistir a este evento. Este incremento en la asistencia se viene dando desde hace unos años. Incluso, los asistentes provienen de distintas regiones como Europa y Asia, entre otros. Jornadas se ha transformado en la cita regional de la industria de televisión paga. Justamente eso es lo que mantiene a este evento vivo, vigente y con pleno vigor desde hace varios años.
TV LATINA: CAPPSA también está festejando dos décadas de existencia. ¿Cómo surge esta entidad?, ¿a qué necesidades de la industria responden como organización?, ¿a qué retos se han visto enfrentados durante estos 20 años?
VEIGA: CAPPSA agrupa a todos los que generamos el contenido que va por las redes. Están representados prácticamente todos los canales que hoy se ven en la grilla en Argentina y en toda la región. CAPPSA agrupa solamente a lo que es televisión paga. Lo que sucede es que algunos de los principales grupos de televisión abierta son socios porque también tienen sus negocios en paga. Los canales abiertos en el interior del país, se ven a través de televisión paga porque no hay redes abiertas, son privadas en todo el país y [abiertas] solamente en la capital.
De alguna forma, esto hace que CAPPSA esté representando a la totalidad de los que programamos en la industria. Esto es importante porque prácticamente tenemos una representatividad total como para poder trabajar por los intereses de la televisión paga, en cuanto a una ley de medios. Cualquier circunstancia regulatoria que haya, nos podemos hacer escuchar como industria y CAPPSA es el vehículo en lo que tiene que ver con la programación.
TV LATINA: En el marco de Jornadas también están celebrando los 50 años de la televisión por cable en Argentina. ¿Cómo ha aportado esta industria a América latina?, ¿hacia dónde vamos?, ¿cómo visualiza este mercado?
VEIGA: Argentina [fue pionera] en la televisión por cable en la región. Fue el país que más impulso inicial tuvo, el que más se desarrolló, considerando [que Argentina] es un país muy cambiante. A lo largo de todas estas décadas, han pasado diferentes gobiernos, planes económicos, reglas de juegos y mercado. Sin embargo, los cableoperadores y distribuidores, que son lo que invierten y desarrollan redes, han podido sortear y adaptarse a los diferentes contextos que a lo largo de décadas ha habido. Hoy, Argentina sigue siendo el mercado con mayor penetración en América latina y uno de los de mayor penetración en el mundo.
Estamos en un periodo de grandes desafíos, donde estamos siendo impulsados por los cambios tecnológicos y sobre todo por los cambios de hábitos de entretenimiento de la gente. Hoy, a través de múltiples plataformas, la gente dedica su tiempo a entretenerse y a ver noticias. El gran desafío de quienes generamos contenido es ser fuertes no sólo en la pantalla de televisión, sino también en Internet, en generar contenidos para celulares y las múltiples pantallas.
Actualmente, quien está viendo televisión, lo hace en gran parte no solamente a través de una pantalla, sino por medio de su celular, laptop o iPad, entonces el desafío es plantear contenidos relevantes, que capten la atención y que sigan entreteniendo a través de dispositivos. Nuestros asociados ya no se conciben como productores de canales de televisión, sino como productores de contenido y alternativas de entretención para múltiples pantallas. Entonces, el gran desafío es desarrollarnos cada vez más. Estamos haciendo grandes inversiones y esfuerzos con todos nuestros asociados, para poder adaptarnos y desarrollarnos en ese aspecto.
TV LATINA: ¿Cuáles van a ser las novedades de las próximas Jornadas Internacionales?, ¿qué se puede esperar del evento?
VEIGA: Una de las [novedades] van a ser los desafíos que presentan las pantallas alternativas como para [distribuir] nuestros contenidos en todos esos dispositivos. Por supuesto también estará el debate que ya se viene dando desde la edición previa de Jornadas, en cuanto a quienes también están fuera de la industria de televisión paga, pero que también son alternativas, como las plataformas OTT. Se tratará este tema como alternativas de entretención y cómo respondemos competitivamente a ellas desde la industria de televisión paga. También va estar [presente] el plano político en Argentina, ya que este es un año de elecciones en octubre y a partir de ahí se establecerá cuál será el nuevo gobierno. Por supuesto, la parte política y el contexto que regula la actividad siempre es importante. Particularmente, el fin de un ciclo y el comienzo de otro, por lo que en ese sentido también van ser temas centrales.
