TV LATINA
Director de contenidos globales de Telefe
Tomás Yankelevich forma parte de la cuarta generación de una familia dedicada a la televisión. Su bisabuelo, Jaime Yankelevich, es considerado uno de los fundadores de la industria en Argentina, siendo su descendencia la que continuó con el legado familiar. Con apenas 18 años, Yankelevich comenzó a trabajar en Telefe antes de mudarse a Los Ángeles para estudiar en la Universidad del Sur de California. Hoy, el ejecutivo se siente “como pez en el agua” trabajando, según dice “en el medio que lo vio crecer, y donde aprendió a trabajar con pasión, respetando siempre al público y siguiendo con las ideas que le nacen del corazón”.
En 2011, Yankelevich tomó la dirección de programación y producción de Telefe, y actualmente se desempeña como director de contenidos globales, que suma a sus actuales responsabilidades sobre programación, la gerencia de contenidos digitales, gerencia de cine y música, de señales internacionales y del interior.
En esta entrevista exclusiva con TV Latina Semanal, el ejecutivo comenta sobre las estrategias de trabajo realizadas para lograr que la programación de Telefe siga destacándose y los desafíos frente a un cambiante panorama televisivo con la llegada de la TV Everywhere, entre otros temas.
TV LATINA: Durante 2013 la programación de Telefe siguió destacándose. ¿Cuáles han sido las estrategias de trabajo para lograr estos resultados?
YANKELEVICH: Básicamente, lo primero fue encontrar una coherencia en la programación. Telefe históricamente ha tenido productos muy exitosos, pero fue pasando por distintas administraciones, y hubo gestiones en donde la programación estuvo más orientada hacia la familia, o estuvo más dirigida hacia lo social, y tal vez con algunas ficciones un poco más oscuras. Desde que entramos, el foco estuvo puesto nuevamente en la familia y en los orígenes de Telefe, que siempre fue la familia. Empezamos a cuidar y a armar contenidos que tuvieran relaciones y que se pudieran ver en familia. Los productos que fuimos generando, tanto nosotros como los coproductores que trabajan con nosotros, tuvieron esa orientación que nos ayudó a unificar una programación más solida.
TV LATINA: Desde que asumió la dirección de programación del canal, ¿qué programas han contribuido a que Telefe esté en el lugar en el que está hoy?
YANKELEVICH: La verdad es que hubo muchos programas. En el 2011 cuando [entré], había una programación prácticamente armada y la capacidad de gestión que [tuve] fue reacomodar un poco esa grilla que estaba y trabajar más sobre el 2012. El año pasado, la gran diferencia fue programar ya a partir de enero una tira diaria que nos funcionó muy bien, que fue Dulce amor, y de alguna manera, fue el puntapié inicial para el crecimiento del canal. Lo que hicimos después fue tener variedad y programas distintos todos los días. En Argentina, en general, se programa el horario estelar [como] tira diaria. Nosotros decidimos hacer unitarios, tanto de ficción como de entretenimiento. Nos dimos cuenta que con contenido de calidad y variado, y de alguna forma familiar, teníamos la posibilidad de arrancar un 2012 distinto. La gran sorpresa la dio Dulce amor, y después el suceso del año fue Graduados, que nos funcionó muy, muy bien. Y entre [ambas producciones], hicimos una franja de unitarios donde le dimos un poco de variedad al público. [En esa franja de unitarios] en algún momento programamos Minuto para ganar, también El hombre de tu vida, El donante, el reality Perdidos en la tribu y también La voz… Argentina.
TV LATINA: Ya mencionaba los buenos resultados de Graduados, ¿cuál fue la clave para el éxito de esa producción?
YANKELEVICH: Graduados es un fenómeno interesante porque no sólo tuvo la aceptación del público, sino también de la prensa. En Argentina no pasa mucho esto. Y Graduados tuvo la mezcla de [varios] elementos: Un producto con mucha calidad con un elenco impresionante, con una calidad de libros también increíble y con un [alto] nivel de producción tanto de la productora como de Telefe. Graduados es un producto que se creó, supervisó y dirigió a través de la productora de Underground, pero se produjo íntegramente en nuestros estudios. O sea que fue un trabajo en conjunto muy fuerte, donde todos [nos enfocamos] mucho y el resultado fue increíble. Como producto, tiene una buena mezcla, es una historia muy simple que en el primer capítulo ya se entiende, cosa que en Argentina estábamos necesitando, porque veníamos de historias tal vez un poco más complejas. Pero más allá de ser simple, tiene un gancho muy fuerte en el primer capítulo. Así que creo que la mezcla estuvo en hacer una ficción de mucha calidad que tenía también mucha ida y vuelta con los años ’80. Los actores hacían muchas escenas disfrazados como jóvenes. El código entró muy bien porque son todos actores que tienen [alrededor de] 40 años, y tenían que hacer de chicos de 16, 17, 18 años y la verdad es que funcionó y la gente lo aceptó muchísimo.
TV LATINA: Frente a un cambiante panorama televisivo, ya sea por la competencia o por la llegada de la TV Everywhere, ¿qué desafíos enfrenta como director de contenidos globales de Telefe?
YANKELEVICH: Entré [a Telefe] como director de programación y producción, o sea directamente relacionado con la pantalla de televisión abierta. A medida que fuimos avanzando y que nos fuimos metiendo con los demás contenidos, existía una dirección de contenidos digitales, otros tipos de direcciones que pasaron a mi cargo y esto se transformó en una dirección de contenidos globales. ¿Por qué se hizo eso?, básicamente porque quería que desde la generación de contenido, que es lo más fuerte por el tipo de negocio que tenemos hoy en día de estar en televisión abierta, hubiese una cabeza que pensara en generar los contenidos desde la multiplataforma. Nos consideramos generadores de contenido multiplataforma y eso es lo que hacemos hoy por hoy, el hacer crecer [el sitio electrónico], que cada uno de los programas tengan una brazo fuerte en [Internet] y generar contenidos directamente para Internet sin pasar por el aire. Eso es lo que de alguna forma nos hace sentir tranquilos, o por lo menos que estamos en el camino de ir a lo que se viene, que tiene que ver con lo digital, TV Everywhere, OTTs e Internet. En nuestro caso, tuvo un crecimiento muy fuerte este año por el tipo de programación y los productos que hicimos. Así que desde nuestro lugar buscamos generar contenidos que puedan viajar por cualquier plataforma y sabemos que la televisión es un sustento, esa sigue siendo nuestra principal fuente de ingresos, pero sabemos que en breve puede que no esté. Estamos preparándonos para eso.
TV LATINA: La televisión abierta en Argentina, es uno de los mercados más competitivos en América latina. ¿Cómo ve posicionado a Telefe durante los próximos años?
YANKELEVICH: Si bien hicimos un cambio muy fuerte a partir de 2012 con respecto a los contenidos que generamos, el cambio más grande que estamos haciendo tiene que ver con un tema estructural, interno del canal. Nos vemos posicionados como una generadora o productora de contenido multiplataforma y nuestro objetivo hacia el 2015, es ser la productora de contenido más eficiente de Latinoamérica. Si bien hacemos varios productos de mucha calidad, tal vez a nivel eficiencia estamos un paso atrás y eso es lo que estamos tratando de corregir para ser competitivos no sólo a nivel Argentina y regional, sino también a nivel mundial. La realidad es que estamos pensando y trabajando activamente para crecer a nivel internacional porque sabemos que en base a la cantidad de empleados, talentos, predios, y capacidad de producción y estudios que tenemos, que Argentina, como mercado publicitario, nos queda chico. Entonces [queremos] crecer hacia el exterior y estamos analizando de qué manera lo haremos para que los pasos sean lo más firmes posible.
