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Toonzone Studios ha estado forjando sus marcas con fuertes programas de mercancías y extensiones multiplataforma, incluyendo eBooks y juegos online.
El estudio, basado en Los Ángeles, es una empresa independiente que pone especial énfasis en la creatividad. “Todos nuestros IPs tienen un fuerte equipo creativo detrás de ellos”, dice Konnie Kwak, CEO de Toonzone. “Realmente nos enfocamos en la historia, una vez la definimos, luego traemos al mejor 
equipo creativo para materializar nuestro concepto”.
Action Dad se estrenará en Francia en Canal+ Family y TéléTOON en 2012 y 2013, respectivamente. YooHoo & Friends debutará en 2012 en Cartoon Network en América latina, ABC en Australia y el canal POP de CSC Media Group en el Reino Unido.
Antes del lanzamiento de la serie, YooHoo & Friends ha establecido una fuerte presencia de marca a través de las mercancías. “Los peluches de la serie tienen cerca de US$ 160 millones en ventas a nivel mundial, vendidos principalmente en tiendas especiales en Estados Unidos y el Reino Unido”, explica Kwak. “Queremos que la parte creativa lidere los lanzamientos. Aunque a los niños les encantan los peluches, tiene que ver realmente con el show y los 
personajes. También tiene que ver con lograr la participación de excelentes televisoras y socios”.
Las extensiones digitales son otra manera en que Toonzone impulsa la presencia de sus marcas. “Para multimedia, estamos estableciendo un gran sitio electrónico para YooHoo & Friends”, dice Kwak. “La compañía que hizo nuestro portal produjo el sitio de Lego Nautilus. Debido a su experticia de cómo atraer a los niños, [los seleccionamos] para hacer lo mismo con YooHoo & Friends”. Además, Toonzone lanzó recientemente su primer eBook de YooHoo a través de la tienda de iTunes y su primer juego para la marca en yoohooworldwide.com
“Hay otras mercancías auxiliares y medios que apuntan a la marca”, continúa Kwak. “No sólo es un show de televisión, los peluches, los libros o el sitio. Es un verdadero proyecto transmediático”.
Kwak reconoce que es un reto para un estudio independiente ofrecer productos de tan alta calidad con presupuestos limitados. Comenta que Toonzone usualmente busca asociarse con socios experimentados para compartir los costos. “Nuestro socio de coproducción no sólo es alguien que tiene el capital, o que sólo dice que puede hacer esto o aquello, pero que realmente tiene muchos años de experticia en producción”, señala Kwak. “Nosotros no tenemos que preocuparnos si ellos van a producir shows de calidad. ¡Es muy importante saber que no nos tenemos que preocupar! Tengo más de una década de experiencia en la producción, así que estoy observando si entregan los proyectos a tiempo y si han realizado algo en animación y no sólo en lo comercial”.
La compañía también busca aliviar la carga presupuestal al aprovechar los créditos y subsidios ofrecidos en las regiones donde tiene oficinas. Kwak explica: “Toonzone tiene un estudio en Los Ángeles, donde hacemos gran parte de lo creativo. Tenemos un estudio en Vancouver, donde aprovechamos el gran talento allá. No sólo tiene que ver con ser creativo, sino también con la financiación y unirlo todo, ahí es donde utilizamos la otra parte de nuestra creatividad".
