TV LATINA
NUEVA YORK: Los canales de The Walt Disney Company Latin America siguen cosechando una buena recepción de audiencia en la región. Según datos de IBOPE Media Panregional, por octavo año consecutivo Disney Channel se ha posicionado en el número uno en los targets más relevantes del negocios, Disney XD ha logrado el segundo lugar en su target estratégico de niños de 4 a 11 años y Disney Junior en el número tres entre niños y niñas con cable de 4 a 11 años.
TV Latina conversó con Cecilia Mendonça, VP y general manager de Disney Channels Latin America de The Walt Disney Company Latin America, sobre la importancia de la compañía en la región, el mercado televisivo infantil, sus exitosas producciones originales y los proyectos que estarán realizando durante este año.
TV NIÑOS: ¿Cuál es la importancia de América latina para The Walt Disney Company?
MENDONÇA: La importancia de la región para la compañía es muy grande porque Disney se trata de construir experiencias de entretenimiento relevantes para el consumidor, con lo cual ofrecer contenido especialmente diseñado para el público de América latina es una prioridad. También es muy importante la región completa, ya que ofrece un gran potencial de crecimiento para la compañía. Entre nuestros objetivos está poder llegar a un mayor número de familias en todos los países latinoamericanos y poder seguir ofreciendo más éxitos en cine, televisión, productos de consumo, productos interactivos, móvil, música y mucho más.
TV LATINA: Con un mercado televisivo infantil cada vez más competitivo, ¿cómo logran, a través de sus producciones, seguir manteniéndose fiel a la marca y valores Disney?
MENDONÇA: La fidelidad y los valores de la marca Disney son la razón por la que alcanzamos producciones tan exitosas en un mercado muy competitivo. Buscamos incluir mensajes universales con los que puedan sentirse identificados públicos de diferentes mercados y ofrecer shows de calidad que generen una conexión emocional. Más allá de la demanda que pueda llegar a tener el público, nuestra meta siempre es brindar contenidos de máxima calidad que se vean reflejados con los valores de la marca.
Sin duda, el valor agregado que aportan las producciones regionales es lo que nos diferencia porque atraen al público latino con temas e historias que cuentan los gustos y tradiciones locales. De esta manera, logramos conectar aún más con la audiencia a través de personajes o situaciones. Y es por eso que continuaremos apostando a la producción de contenidos regionales, ya sea con nuevas temporadas de éxitos o con realizaciones que todavía están en desarrollo. En este sentido, a inicios de este año en Disney Channel se estrenaron nuevos episodios de Violetta. Art Attack, ya se encuentra en su cuarta temporada y Pijama Party, el primer programa de juegos original de Disney Channel Latin America protagonizado por talento y participantes locales, sigue entreteniendo en la pantalla del canal. Además, el canal está gestando una nueva producción original, que será anunciada en los próximos meses y llegará el estreno de dos Películas Disney Channel: Descendientes y la secuela de Teen Beach 2.
Este año, también se lanzará la tercera temporada de Junior Express, la producción original de Disney Junior Latinoamérica protagonizada por Topa, y los más pequeños podrán seguir disfrutando de episodios de la producción regional Playground, un espacio lleno de juegos y diversión, conducido por talento local.
En cuanto a la programación de Disney XD, a inicios de 2015, iniciaron las grabaciones de Jungle Nest, la segunda producción original de Disney XD Latinoamérica, que contará una gran historia llena de aventuras, humor, suspenso y acción. El nuevo contenido será de la mejor calidad y confiamos en que, una vez más, conectará emocionalmente con nuestro público latinoamericano.
TV LATINA: Pese a que Disney Channel, Disney XD y Disney Junior se mantienen entre los favoritos de sus audiencias en la región, ¿tienen planes de expansión y consolidación en mercados de televisión paga crecientes como México y Brasil, por ejemplo?, ¿existen otros territorios donde quieran enfocarse?
MENDONÇA: Si bien es cierto que tenemos mayor presencia en México, Argentina y Brasil, nuestros planes de expansión y consolidación se enfocan en toda la región: Queremos llegar a más hogares en más países. Tal es el caso de Disney Junior que, en pocos meses, tendrá un feed específico para Chile, Bolivia, Perú y Ecuador. El nuevo feed Pacific contará con mejoras fundamentales, adecuadas a los intereses específicos de las familias que habitan en dicha región, principalmente en cuanto a horarios, locución y tonos de comunicación.
En general, Disney está recorriendo un camino ascendente en cuanto a presencia y resultados en toda América latina, y para ejemplificarlo, puedo contar un poco sobre los últimos números [basados en datos de IBOPE Media Panregional]: Disney Channel mantiene la posición número uno por octavo año consecutivo en América latina en los targets más relevantes de nuestro negocio, Disney XD se posicionó en segundo lugar en su target estratégico de niños de 4 a 11 años y Disney Junior en América latina como número tres entre niños y niñas con cable de 4 a 11 años. Todo esto, tanto en el horario estelar como durante las 24 horas.
TV LATINA: ¿Cuál ha sido el beneficio para la compañía de la realización de producciones originales en América latina?
MENDONÇA: Notamos que el público conecta mucho con las producciones regionales por la empatía que se genera al verse reflejado en historias con características típicas de su lugar de origen. Dicha empatía también se logra gracias a diversas actividades locales que conectan al público con sus artistas preferidos como shows en vivo, discos y presencia de talentos. Un caso de éxito es el de Violetta, que ofrece un mensaje universal a través de historias en torno a la familia, la amistad y el amor junto a la mirada optimista que siempre intentamos promover. Este caso fue muy beneficioso, además, porque nos dio mucha exposición como región.
A partir de abril de este año, el show Violetta Live recorrerá Latinoamérica en el marco de su gira internacional comenzando en Argentina y visitando luego Chile, Brasil, Colombia, Ecuador y México. Buenos Aires será la primera plaza de Latinoamérica en la que se presentará el espectáculo que para ese momento habrá recorrido: España, Portugal, Italia, Francia, Alemania, Suiza, Países Bajos y Bélgica.
Otro caso de éxito es el de Topa en Junior Express, ¿A qué estación vamos? que superó los 45 mil espectadores durante su gira por Argentina, Chile, Perú, Ecuador y Bolivia.
Los contenidos cuentan temas de gran interés a través de la música, el humor y diversos personajes representados por talento local joven. Pero no es el único caso exitoso. En cuanto a producciones regionales, cada target tiene sus contenidos preferidos: Disney Channel tiene programación para niños de 6 a 12 años y ofrece, al mismo tiempo que Violetta, producciones originales latinoamericanas como Pijama Party y The U-Mix Show, además de otras series y Películas Disney Channel; Disney XD es un canal para varones de 6 a 12 años que transporta a los niños a diferentes mundos de extravagantes, divertidas, heroicas y emocionantes aventuras, que ofrece contenidos latinoamericanos de formato corto como DXD Extra; y Disney Junior se centra en niños de 2 a 7 años y refleja la conexión emocional que las distintas generaciones de consumidores tienen hacia la narrativa y creatividad de la marca Disney y la fidelidad hacia sus personajes, tanto clásicos como contemporáneos, con producciones regionales como Art Attack, Junior Express y Playground.
TV LATINA: Dichos títulos, ¿tienen una ventana de salida internacional?
MENDONÇA: Sí y el caso más concreto es el de Violetta, que se ha doblado a 15 idiomas: Inglés, italiano, francés, ruso, sueco, danés, noruego, polaco, rumano, húngaro, checo, turco, hebreo, holandés y portugués y se emite en los Disney Channels de América latina y los 117 países de EMEA, incluyendo a: España, Alemania, Italia, Francia, Israel, Rusia, Europa Central y del Este (Rumania, Bulgaria, Ucrania, Polonia y Turquía), Inglaterra, Sudáfrica y Australia, entre otros; junto con algunos canales de aire de Latinoamérica.
TV LATINA: La producción original Violetta se ha convertido en un fenómeno internacional, tanto de ratings, como de licencias y musical. ¿A qué atribuye su éxito?
MENDONÇA:Violetta representa el sabor internacional del que venimos hablando y los valores de Disney a través de historias universales, canciones y personajes multinacionales. La idea era generar una telenovela adolescente que pudiera conquistar tanto al público latinoamericano como al europeo y la verdad es que superó todas nuestras expectativas. Violetta marcó su éxito en la televisión en los productos de consumo y en los shows en vivo, tanto a nivel regional como internacional, gracias al nivel de producción, la música y la gran conexión que lograron su protagonista y los talentos con el público. Nunca imaginamos que la recepción del público iba a ser tal, a pesar de saber que estábamos generando un producto de muy alta calidad.
TV LATINA: ¿Cómo están trabajando con Disney Channel, Disney XD y Disney Junior para satisfacer las necesidades de los chicos y sus padres en lo que a TV Everywhere se refiere?
MENDONÇA: Nuestro foco está en aprovechar todas las oportunidades que tenemos para lograr que la mayor cantidad de familias en América latina puedan disfrutar la experiencia Disney en cualquiera de sus expresiones. En este sentido, ponemos especial atención en que los contenidos que ofrecemos sean relevantes para sus valores y sus culturas y por eso, le damos tanta importancia al desarrollo de producciones locales. Como siempre, es vital sumar contenidos creativos y de máxima calidad que refieran a los valores de los que venimos hablando: La amistad, el amor, la familia, los sueños y la creencia en uno mismo y todo esto, a través de la música, el humor y aventuras con personajes que se vuelven entrañables.
Somos conscientes del cambio tecnológico y sabemos y queremos acompañar a nuestras audiencias en este proceso. Por eso, las plataformas van cambiando y desarrollándose para poder ofrecer a nuestro público todos los contenidos de la manera que prefiera. Hoy podemos hablar de un espectador participativo que toma el contenido que le gusta, lo comparte y moldea para volver a generar material nuevo. Los websites y las redes sociales, son un componente central en las nuevas formas de interacción que apoyan nuestros medios más tradicionales como la radio, el cine y la televisión. De todas formas, buscamos desarrollar contenido para todas nuestras plataformas, a las que se suman los shows en vivo, CDs, DVDs y los productos de consumo.
TV LATINA: ¿En qué proyectos se enfocarán durante 2015?
MENDONÇA: Durante este año, vamos a seguir enfocándonos en ampliar el mercado para llegar con nuestras experiencias a la mayor cantidad de familias de la región, en la creatividad de nuestros equipos y de nuestras propuestas y en el desarrollo del talento local. Vamos a seguir apostando a la producción de contenidos regionales, que sin dudas conectará emocionalmente con nuestro público latinoamericano, a través de temporadas estreno o nuevo contenido de la mejor calidad que muy pronto saldrá al aire.
Estamos seguros de que vamos a contar con una gran programación en las tres señales y en el resto de nuestras plataformas: Radio, online, mobile, video, discos, shows en vivo, productos de consumo y cine. Las redes sociales y los shows en vivo siguen siendo centrales como punto de contacto principal con nuestras audiencias.
Disney Channel presentará una nueva producción regional, que al momento se está gestando. También el canal lanzará las películas Disney Channel: Descendientes, que cuenta las aventuras de los hijos de los clásicos villanos de Disney y la secuela Teen Beach 2.
Jungle Nest será la nueva producción original de Disney XD Latinoamérica y tendrá humor y una gran historia, en donde un grupo de amigos a cargo de un hotel ecológico en el medio de la selva vivirán divertidas aventuras y le harán frente a las amenazas más inesperadas. El canal también estrenará episodios de Star Wars Rebels y presentará novedades en Marvel, el exclusivo espacio de programación que reúne las mejores series animadas de superhéroes como Ultimate Spider-Man, Hulk y los agentes de S.M.A.S.H. y Los vengadores unidos.
Disney Junior presentará la tercera temporada de Junior Express y el lanzamiento de Miles del mañana, una serie animada ambientada en el espacio exterior en el que Miles y su familia exploran extraños mundos desconocidos.