TV LATINA
Francisco Giménez, VP sénior y gerente general de la compañía, conversa sobre atender a la creciente comunidad latina en Estados Unidos, además de América Latina con un portafolio de canales abiertos, de cable, plataformas digitales y distribución de contenido.
Hemisphere Media Group es una compañía de medios hispana con sede en Estados Unidos que atiende a la creciente comunidad latina en el país, además de América Latina con un portafolio de canales abiertos, de cable, plataformas digitales y distribución de contenido.
La compañía es propietaria y opera cinco cadenas de cable, Cinelatino, Pasiones, WAPA América, CentroAméricaTV y Televisión Dominicana; dos canales en Latinoamérica, Cinelatino y Pasiones; el canal de televisión abierta líder y productora de noticias y entretenimiento en Puerto Rico, WAPA TV; y la distribuidora de contenido, Snap Media. Además, cuenta con una participación en Canal 1 en Colombia y otros activos digitales.
“Siempre hemos sabido que el público hispano no es monolítico y hemos creado opciones en términos de contenido que atiendan esos segmentos con menos alternativas de programación dedicada, proveyéndoles producto culturalmente relevante, auténtico y específico”, explica Francisco Giménez, VP sénior y gerente general de la compañía.
El ejecutivo agrega que es necesario tener en cuenta que el mercado es dinámico y cambiante, por lo que “mientras evoluciona el negocio, los hábitos de los televidentes son más sofisticados, con más consumidores jóvenes, biculturales, bilingües, que prefieren su contenido on-demand o por streaming”. La oportunidad, dice el ejecutivo, radica en “tener acceso a la mayor cantidad de contenido diverso posible para alcanzar a esos usuarios que ya están conectados, pero son más exigentes con el contenido que quieren ver”.
Giménez sostiene que la empresa está interesada en proveer soluciones estratégicas que respondan a la demanda de contenido y la evolución del negocio. “Estudiamos las tendencias de la región, manteniéndonos pendientes de los cambios en el mercado, especialmente sobre el progreso de plataformas que alcanzan nuevos segmentos y, por supuesto, nos mantenemos conectados con nuestros clientes constantemente para ir adquiriendo, desarrollando y produciendo contenido que responda al [desempeño] del producto”.
En términos de la diferencia entre hacer negocios en Estados Unidos y Latinoamérica, el ejecutivo explica que “el mercado hispano en Estados Unidos sigue creciendo, por lo que nos aseguramos de darle ese trasfondo y las herramientas necesarias para que entiendan en dónde encaja el contenido a nivel mediático y cultural, así como las oportunidades para amplificar la promoción de ese contenido”.
Giménez continúa: “En Latinoamérica por lo general están más [enterados] del contexto cultural del producto, saben lo que funciona porque en gran parte se produce para y por la misma gente que consume el contenido”.
Hemisphere Media Group está trabajando principalmente con producciones originales y contenido familiar. Este año la compañía produjo varios títulos, incluyendo la película de acción La princesa, la comedia de suspenso Misterio en Marbella y la comedia familiar ¡Qué padre… es mi familia?, entre otros. “Estamos respondiendo al desempeño y demanda de contenido por nuestros clientes, y tanto el contenido familiar como las comedias funcionan muy bien”, resalta el ejecutivo.
Con relación a la estrategia de streaming de la compañía, Giménez afirma que están más enfocados en la producción de contenido original, además de explorar otras alternativas de contenido. “Tenemos un catálogo extenso que no siempre se puede maximizar en las plataformas tradicionales, por lo que SVOD y AVOD son excelentes opciones para aprovechar ese contenido y expandir nuestra propuesta”, dice el ejecutivo. “Tenemos una gran relación con varias plataformas existentes que han incorporado nuestros títulos en su oferta de contenido. También estamos trabajando para lanzar algunos canales FAST que incluyan parte del contenido favorito entre los televidentes”.
De cara al futuro y para lo que resta del año, Giménez comenta que la empresa está analizando nuevas plataformas y asociaciones para “aprovechar las producciones originales y el inventario internacional. Para el 2023 esperamos poder expandir el negocio con la reciente adquisición de plataformas radiales, lo que nos permitirá amplificar algunas de nuestras marcas subsidiarias. Queremos expandir el negocio de producciones originales enfocándonos en contenido fresco, de gran calidad y culturalmente relevante que sirva tanto a nuestros televidentes [recurrentes] como a segmentos potenciales que cada vez consumen más contenido a la carta”.
Vea el Showcase de Hemisphere Media Group aquí.
