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El portafolio de Nicely Entertainment ha estado creciendo, debido en parte a que su círculo consistente de socios de contenido se está expandiendo con éxito. “A través de los años, hemos estado nutriendo y desarrollando fuertes relaciones con socios en Estados Unidos como Netflix, Lifetime, GAF o UPtv, y estamos entusiasmados con la próxima oferta navideña que estamos produciendo este año para los canales y plataformas en Estados Unidos”, comenta Vanessa Shapiro, CEO. “Nuestro crecimiento está impulsado por la creación de nuestro miniestudio en Arizona y la contratación de nuestro nuevo director de producción, David Hickey”. La primera producción bajo la marca es la cinta de misterio entrañable Mystery of the Heart, producida como original para la plataforma SVOD Pure Flix de Sony.
Nicely también está teniendo éxito con películas de nuevos géneros, tales como la película de desastre Super Icyclone, que debutará en el verano. “Como compañía necesitamos crecer, pero no podemos involucrarnos ciegamente en los proyectos”, dice la ejecutiva. “Necesitamos asegurar que las películas que produzcamos sean interesantes y tengan un audiencia global antes 
de iniciar producción”. Shapiro destaca los títulos románticos Baked with a Kiss y Love at the Lodge como ejemplos.
Aunque las películas femeninas entrañables siguen siendo la fuente principal de ingresos de la empresa, Nicely ha estado diversificando su oferta. Se han establecido preventas para la película de desastres Super Icyclone en Italia, Alemania y Canadá. Su primer thriller de horror, Bad Connection, fue presentado durante EFM en Berlín. La compañía también está negociando ventas de su documental teatral en 8K IMAX Beyond the Reef. “Estaremos manteniendo nuestro aspecto de boutique y siempre estaremos produciendo un sólido volumen de películas románticas tradicionales y navideñas”, afirma Shapiro. “Aunque incursionaremos un poco en géneros alternativos, nuestra oferta principal seguirá siendo romance, películas entrañables e historias lideradas por fuertes roles femeninos”.
La ejecutiva comenta que existe flexibilidad en términos de género y estilo cuando adquieren películas de terceros para su portafolio. “Podemos lanzar una variedad de títulos, incluyendo drama, acción, thriller, que nos permitan expandir nuestra librería, alcanzar nuevos clientes y generar ingresos de regiones y territorios donde normalmente no tenemos la oportunidad de concretar negocios sólo con nuestro portafolio de producciones románticas. Es cierto que no adquirimos cualquier proyecto terminado, evaluamos cada serie o cinta terminada, y analizamos los indicadores clave de éxito. ¿El proyecto tiene fuertes valores de producción?, ¿fue licenciado a una televisora sólida o socio local/nativo?, ¿las proyecciones muestran el suficiente potencial para generar ingresos y satisfacer al productor?”. La ejecutiva agrega que existen áreas clave donde Nicely apunta a crecer como compañía, incluyendo la expansión de sus relaciones direct-to-consumer VOD, y considera que las adquisiciones de latas y aun de librería son una forma de llegar a estas audiencias.
En términos de coproducciones, Shapiro dice que el enfoque es estratégico. “Estamos en una curva de crecimiento, una que hemos mantenido paulatina y estratégicamente. Tenemos un círculo creciente de socios confiables y nos entusiasma ahondar en proyectos que tienen grandes elementos narrativos, pero que también hagan sentido para todos nuestros socios de coproducción”. Actualmente, la empresa tiene un promedio de más de 12 coproducciones originales cada año con socios en Estados Unidos. Además, está aumentando su colaboración de producción con socios como Jaggi Entertainment en Australia, por ejemplo, con una oferta de películas para este año, incluyendo A Royal in Paradisey Romance in the Vineyard.
Aun con su crecimiento y diversificación, Nicely desea mantener un aspecto de boutique. “Queremos seguir siendo ligeros y enfocarnos en los géneros principales que conocemos bien, los cuales nos permiten asegurar que todo lo que desarrollemos sea entretenimiento de calidad”, destaca Shapiro. “Somos un destino único para romance y contenido navideño y familiar. Estamos creciendo y nos entusiasma ver nuestro volumen crecer cada año, pero nos proponemos no crecer tan rápidamente o ver que la calidad que presentamos al mercado disminuya. Cuando adquirimos contenido, somos claros en cómo filtramos ese proyecto y cómo encaja en la oferta general. Y cuando desarrollamos contenido, realizamos varias rondas creativas para asegurar que lo que estamos entregando a nuestros clientes y sus audiencias es lo que realmente quieren ver. Ofrecemos consistencia y queremos ser reconocidos como un socio confiable”.
La propuesta de venta única de Nicely como proveedor de contenido es la “consistencia”, afirma Shapiro. “Llegamos a cada mercado con una oferta fresca y de sólidas películas televisivas, enfocadas en los géneros que nuestros clientes mundiales buscan”, con comedias románticas impulsadas por mujeres, romances con temáticas navideñas y thrillers liderados por roles femeninos. En MIPTV, la compañía exhibió su nueva oferta romántica, incluyendo Romance at the Vineyard, A Perfect Christmas Pairing y Love by Design.
Desde el punto de vista de negocios, Shapiro señala que ser independiente le entrega una ventaja a Nicely. “Tenemos la libertad de ahondar en cualquier proyecto que escojamos y la capacidad de enfocarnos en lo que realmente importa. Esto nos ha permitido permanecer ágiles y rápidos en nuestra estrategia sin sacrificar la calidad o confiabilidad de nuestra oferta. Ser independiente también nos ha permitido desarrollar fuertes relaciones con nuestros clientes clave. Tienen mucha confianza en nosotros y eso no lo subestimamos. Podemos enfocarnos en cada proyecto y asegurar la calidad con una entrega a tiempo y presupuesto establecido”.
Vea el Showcase de Nicely Entertainment aquí.
