15 de noviembre de 2019
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A+E Networks emprende iniciativa de medición completa en México


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A+E Networks Latin America informó que, a través de una alianza con HR Media, comenzó a realizar las mediciones de su audiencia total en México del contenido en todas las plataformas lineales y no lineales de su portafolio que incluye a A&E, HISTORY, Lifetime y HISTORY 2.

A+E Networks Latin America anunció que apuesta continuamente por el panorama completo en la medición, haciendo una investigación abierta y clara que permita a la industria tener una visión completa a nivel ecosistema, que brinde una relación de contenido entre sí y de manera congruente para todos los usuarios.

A+E Networks Latin America ha decidido emprender este nuevo estudio con HR Media para entender la audiencia no lineal que consume los contenidos en televisión, entendiendo que lo crucial es demostrar los hábitos de los usuarios en hechos y mediciones.

Entre los destacados del estudio se encontró que se obtuvo un incremento mayor al 22 por ciento de consumo no lineal, añadido a la audiencia total A+E Networks. Entre tanto, el 40 por ciento de la audiencia no lineal es Generación Z, llegando también a un nivel de detalle donde se observó alta afinidad con el público gamer, y asimismo, se constataron las preferencias del contenido dependiendo el dispositivo, donde los principales shows lineales no necesariamente son los no lineales.

“Con el claro objetivo por cambiar el status quo de la medición tradicional de audiencias, desde abril de este año, hemos trabajado en conjunto con A+E Networks en un proyecto que nos permite evolucionar de la medición de audiencia de la televisión en vivo y conocer ahora la audiencia de los contenidos, integrando las plataformas digitales y on-demand que se transmiten en la televisión”, comentó Rodrigo Gómez, CEO de HR Media. “El compromiso de los equipos regionales y locales de A+E Networks ha sido clave para dar este primer paso, real y contundente, en la integración y medición del contenido total, no importando el cómo, cuándo y dónde lo veas”.

Daniela Martínez, VP sénior de estrategia corporativa, investigación y administración de ventas de A+E Networks Latin America, acotó: “A+E Networks se encuentra trabajando con diversos socios de investigación, tecnología y data de ciencia, cuyo objetivo final es poder proveer un entendimiento del consumidor en su totalidad comenzando por entregar una cifra homologada de los usuarios que interactúan con el contenido. Para eso invitamos a los jugadores de la industria a que se sumen a nuestra iniciativa en pro de la industria. Nosotros estamos comprometidos en aportar un mejor entendimiento de diversos consumos, plataformas y usuarios. Entregar una medición completa y rápida es nuestra meta en el corto plazo”.





Acerca de Rafael Blanco

Rafael Blanco es editor asociado de TV Latina. Él puede ser contactado a [email protected]

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