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NEW ROCHELLE: Según un nuevo reporte de Horowitz Research, los Millennials consumen más de la mitad de su contenido televisivo a través de streaming y son más propensos a escoger Netflix por encima de la sintonía en vivo.
El estudio titulado State of Cable & Digital Media 2016, encontró que los televidentes de 18 a 34 años reportaron que invirtieron 54 por ciento de su tiempo de sintonía en streaming y sólo el 25 por ciento en visualizar contenido en vivo. En el total de televidentes mayores de 18 años, las cifras se invirtieron: 50 por ciento de la sintonía se hace en vivo mientras que el 29 por ciento se realiza por streaming.
La investigación también halló que desde 2012, la participación semanal de sintonía a través de streaming creció de 15 por ciento en 2012 a 54 por ciento en 2016. Por otra parte, la sintonía tradicional ha caído de 75 por ciento a 39 por ciento entre Millennials. Además, el estudio reveló que los Millennials son más propensos a buscar Netflix cuando desean ver televisión: 36 por ciento dice que el servicio de streaming es su primera opción para contenido televisivo y 29 por ciento dice que accede a la televisión en vivo.
Pese a que el streaming ha incrementado sustancialmente en los últimos años, la televisión tradicional sigue teniendo valor. Tres cuartas partes (76 por ciento) de Millennials utiliza una combinación de contenido tradicional y streaming, con sólo el 13 por ciento utilizando streaming exclusivamente.
Stephanie Wong, directora de mercadeo y estrategia de Horowitz, comentó: “Es un tiempo emocionante para estar en la industria de video. Jugadores establecidos como Comcast y nuevos como Layer3 buscan mejorar la propuesta valorativa de la televisión paga y de reinventar la experiencia de televisión tradicional con funciones como control de voz, integración de redes sociales y una experiencia más práctica entre las plataformas. La gran pregunta es si estas funciones serán suficientes para que los Millennials se queden con los distribuidores tradicionales”.
