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El gasto global de AVOD alcanzará los US$ 53 mil millones en 2025, más del doble de la cantidad registrada en 2019, según Digital TV Research.
El año pasado, Estados Unidos sobrepasó a China como el mercado AVOD más grande del mundo, con una recesión económica que condujo a una reducción del 9 por ciento en el mercado asiático clave de OTT. El cierre por Covid-19 y otros problemas económicos verán el mercado AVOD chino contraerse nuevamente este año, y se espera que el gasto disminuya en un 11,4 por ciento.
En 2025, Estados Unidos generará US$ 24,2 mil millones en ingresos de AVOD, seguido por China con US$ 9,2 mil millones, Japón con US$ 3,2 mil millones, el Reino Unido con US$ 2,8 mil millones e India con US$ 1,7 mil millones.
“Esperamos que el alto crecimiento de AVOD regrese a nivel mundial a partir de 2021”, dijo Simon Murray, analista principal de Digital TV Research. “Estados Unidos triplicará su gasto en AVOD en 2025 para llegar a US$ 24 mil millones. Esto es el 45 por ciento del total mundial, en comparación con una participación del 33 por ciento en 2019. Este es un crecimiento más rápido que la mayoría de los otros países”.
Murray continuó: “El crecimiento global de AVOD disminuirá durante 2020, pero no se espera que disminuya. El coronavirus y los cierres posteriores afectaron a todo el sector publicitario a medida que la confianza y el gasto se desplomaron. Sin embargo, la publicidad online es el medio menos afectado, ya que es uno de los más jóvenes y de más rápido crecimiento. La visualización online ha aumentado sustancialmente durante el aislamiento para impulsar AVOD”.
