TVDATOS
Apenas seis meses después de su lanzamiento, Disney+ se ha convertido en uno de los cinco principales servicios SVOD en Estados Unidos con el 25 por ciento de los hogares con banda ancha de Estados Unidos, según Parks Associates.
Disney se encuentra detrás de Netflix, Amazon Prime y Hulu, con otro nuevo participante, Apple TV+, completando los cinco primeros con adopción en el 10 por ciento de los hogares con banda ancha.
La encuesta de Parks Associates también encontró que casi tres de cada 10 hogares con banda ancha dijeron que su uso de los servicios de video online ha aumentado debido al brote de Covid-19.
Hay una superposición significativa en los subscriptores de Disney+ y Netflix, el 81 por ciento de los subscriptores de Disney+ tienen una membresía de Netflix, al igual que el 72 por ciento de los suscriptores de Apple TV+.
Además, casi la mitad de los suscriptores de Disney+ canceló otro servicio OTT en los últimos 12 meses, al igual que aproximadamente dos tercios de los suscriptores de Apple TV+.
“Disney adoptó un enfoque de contenido de base amplia para su servicio Disney+, incluyendo sus propiedades Pixar, Star Wars, Marvel, Nat Geo y 20th Century Fox para hacerlo más atractivo, más allá de su audiencia tradicional de familias con niños pequeños”, dijo Steve Nason, director de investigación de Parks Associates. “Muy pocos suscriptores de Disney+ se suscriben solo a este servicio, por lo que los hogares no están eligiendo a Disney en lugar de otro servicio, sino que lo están sumando a los otros servicios OTT de su hogar. A medida que los presupuestos de los hogares se ajusten, veremos si Disney+ ha hecho lo suficiente para convertirse en un ‘servicio esencial’ para sus suscriptores”.
Disney+ también se benefició al ofrecer un paquete con Hulu y ESPN+ y una asociación con Verizon en la que los suscriptores móviles ilimitados y los nuevos suscriptores de Internet recibieron un año gratis del servicio.
Nason agregó: “Apple TV+ promovió una pequeña oferta de programación original y ahora está buscando complementar eso con más contenido de terceros. El crecimiento de Apple TV+ se debe en gran medida a un año de servicio gratuito para aquellos que compraron recientemente un dispositivo Apple, lo que atrae a los leales de la marca de la empresa al servicio. Apple TV+ tiene un mayor porcentaje de suscriptores exclusivos que no son de Netflix, además de un mayor número de hogares que recientemente cancelaron otro servicio OTT, por lo que parece que Apple tiene un grupo central de suscriptores dedicados. El desafío de Apple es expandirse más allá de ese grupo”.
