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Pese a que generó US$ 900 millones en 2020, el año no será recordado como uno productivo para la distribución del fútbol local en televisión paga en la región, donde los ingresos de distribución cayeron en un 38 por ciento, según Dataxis.
Aunque la firma señala que el 2021 será un año de recuperación, las métricas de ingresos del negocio permanecen en bajos niveles históricos y la industria no muestra señales de mejoría. Esta situación pone presión sobre la cadena de valor y podría abrir oportunidades para nuevos jugadores.
Dataxis indica que el modelo premium contribuyó al 65 por ciento de los ingresos en 2020. Con la suspensión de las ligas locales en ese año, la mayoría de las plataformas tuvieron que cancelar las tarifas de suscripción durante varios meses. Comparada al año anterior, la pérdida en utilidad para esta disminución específica representa el 40 por ciento.
En 2021, algunos de los principales jugadores premium congelaron sus precios o aplicaron descuentos en divisa local para atraer nuevamente a las audiencias. En el primer trimestre de 2021, el ingreso promedio por suscriptor (ARPU) del fútbol premium fue de US$ 7,9, lejos del nivel previo de US$ 10 en 2019. Hasta el 2018, ese promedio representaba alrededor de US$ 12. El ARPU ha disminuido debido a las devaluaciones y pérdidas del poder adquisitivo.
Los canales básicos que emiten fútbol local también experimentaron una decaída en la utilidad de distribución de aproximadamente 35 por ciento. Fueron afectados por la disminución de suscriptores de televisión paga y por el fuerte ajuste en la inversión de contenido por parte de los operadores. Este valor es limitado por el ARPU de televisión paga.
Dataxis señala que estos cambios en la fórmula de utilidad podrían crear oportunidades en las negociaciones de contratos y distribución digital. Por ejemplo, en 2020, Globo y DAZN decidieron cancelar algunos de sus derechos deportivos en Brasil. Esta decisión llevó a que las federaciones y sus clubes lanzaran sus propias plataformas digitales. Asimismo, Gol TV en Ecuador lanzó recientemente una opción OTT para compensar la pérdida de socios en la distribución de televisión paga.
