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Con el declive en las audiencias de las cadenas de cable y televisión abierta en Estados Unidos, MoffettNathanson señala que la sintonía lineal está registrando una tendencia a un mayor consumo de programación en vivo, mientras que casi el resto de los géneros se ofrece en un entorno on-demand.
La firma indicó que las audiencias han disminuido en doble dígitos en cable y televisión abierta en los últimos años. El segmento se está enfocando cada vez más en usuarios mayores de contenido en vivo. Para las cadenas de cable, señaló Moffett, el entretenimiento general, programación infantil y películas han sido los géneros más afectados. Sólo los deportes y noticias están deteniendo los declives significativos de sintonía.
Además, ha habido una reducción importante en el consumo de contenido original con guion en el cable ya que las audiencias han accedido más al SVOD para esas ofertas. Entre tanto, las televisoras abiertas tuvieron una recuperación en 2021, apoyadas por los deportes (lideradas por la NFL y Olimpiadas de Verano).
El cable y televisión abierta han estado tendiendo hacia demografías mayores durante años y ese patrón continuó en 2021, con el 68 por ciento de sintonía en cable durante el día completo y el 69 por ciento en televisión abierta en día completo en personas de 50 años o mayores en el cuarto trimestre del año.
En términos de contenido original en las cadenas de cable, la sintonía es prácticamente inexistente puesto que los canales han reducido los recursos de la programación original. Al mismo tiempo, la provisión general de originales con guion en 2021 incrementó 13 por ciento del 2020 y 5 por ciento del 2019, impulsada por el gran apetito de los servicios de streaming.
Por su parte, los proveedores de contenido infantil sufrieron un impacto debido al auge de streaming. Los ratings de Cartoon Network cayeron en un 34 por ciento y Nickelodeon una caída del 23 por ciento. Los proveedores de entretenimiento general también experimentaron declives. ESPN fue el único canal entres los principales de registrar crecimiento de ratings en 2021 (15 por ciento).