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Una encuesta en Estados Unidos y Canadá realizada por TiVo encontró que el número promedio de servicios de streaming utilizados por los consumidores ha crecido a 9,86 de 8,8 hace un año, impulsado en parte por un aumento en la adopción de plataformas AVOD.
Según el TiVo Video Trends Report, las plataformas AVOD representan el 32 por ciento de la cuota global de servicios de video utilizados por los consumidores en 2022, frente al 26 por ciento del cuarto trimestre del año pasado. El consumidor norteamericano promedio utiliza ahora tres servicios de video a la carta con publicidad.
Aunque el uso de AVOD está aumentando, el informe también reveló que siete de cada 10 encuestados dijeron que su gasto en entretenimiento de video es una prioridad de moderada a alta. A pesar de las presiones inflacionarias y las preocupaciones financieras, sólo el 25 por ciento de los encuestados afirmó haber reducido su gasto en entretenimiento.
Otro dato clave es que ocho de cada 10 consumidores afirmaron que desearían que su servicio pago ofreciera una opción gratuita con publicidad. Los consumidores también saltan de un servicio a otro: Casi una cuarta parte de los usuarios de AVOD admitieron que sólo pasan tres meses viendo un nuevo servicio hasta pasar a otra opción. Los abonados a la televisión paga admiten que cambian de servicio AVOD a un ritmo que duplica el de los usuarios de banda ancha. Además, una cuarta parte de los abonados a la televisión paga son los llamados “revivers”, que han cortado el cable y han vuelto.
“Los resultados de TiVo Video Trends ponen de manifiesto que, aunque el entretenimiento en video sigue siendo una prioridad para la gran mayoría de los consumidores, los servicios FAST permiten a los consumidores estirar su dinero para el entretenimiento”, dijo Michael Goodman, director de estrategias de televisión y medios de comunicación de Strategy Analytics. “Les proporciona opciones de entretenimiento adicionales sin coste adicional. En tiempos de incertidumbre económica, esta flexibilidad financiera es muy apreciada por los consumidores”.
“El entretenimiento, y en concreto los contenidos de video, son muy prioritarios para los consumidores, pero si pueden obtenerlos a menor costo, o gratis, los consumidores están demostrando una creciente tolerancia a más anuncios como parte de los contenidos que consumen”, añadió Walt Horstman, VP sénior de monetización de TiVo.
