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Más de la mitad de los consumidores estadounidenses preferirían ver anuncios y pagar entre US$ 4 y US$ 5 menos cada mes por un servicio de streaming, según nuevos datos de Hub.
Según el estudio de Hub TV Advertising: Fact vs. Fiction, el 57 por ciento de los consumidores preferiría un nivel menos costoso con publicidad en un servicio de streaming. Además, si tuvieran la opción, más consumidores elegirían una plataforma que ofrece niveles sin publicidad y con publicidad.
Hub también descubrió que el 35 por ciento de los suscriptores actuales de Disney+ esperan cambiarse al nivel más económico con publicidad, al igual que el 24 por ciento de los miembros de Netflix. Más de 1 de cada 10 suscriptores de Disney+ piensan que abandonarán el servicio por completo debido al reciente aumento de tarifas. El nivel con publicidad también es atractivo para los nuevos suscriptores: El 22 por ciento de los clientes que no son de Disney+ creen que se registrarán. Alrededor del 15 por ciento de los clientes que no son de Netflix están considerando el nivel con publicidad de ese servicio.
Las plataformas FAST también están ganando terreno. Según el estudio de Hub, el 65 por ciento de los consumidores utilizan al menos una plataforma FAST, frente al 57 por ciento en el mismo período del año pasado. De los clientes FAST existentes, el 34 por ciento ha oído hablar de los originales de estas plataformas, en particular Weird: The Al Yankovic Story de Roku Channel y Leverage: Redemption de Freevee. Hub también descubrió que el 47 por ciento de los usuarios actuales de FAST y el 30 por ciento de los no usuarios dicen que sería más probable que usaran un servicio FAST si escucharan que está produciendo contenido original y exclusivo.
“Parece que la industria finalmente resolvió el misterio de cómo hacer que los consumidores acepten anuncios en la televisión, y fue tan simple como ofrecer una experiencia publicitaria menos onerosa y junto con un descuento en el precio”, dijo Peter Fondulas, director de Hub. “Ahora que Netflix y Disney+ se han subido al carro de la publicidad, la pregunta es si se unirán los restantes reticentes sin publicidad y cuándo”.
