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Los consumidores de televisión en el país muestran una creciente aceptación de los modelos con publicidad y una mayor disposición a optar por opciones más económicas, según el estudio TV Advertising: Fact vs. Fiction de Hub Research.
El informe se basó en una encuesta a 3 mil espectadores de entre 16 y 74 años y analizó la evolución del consumo televisivo en un entorno dominado por el streaming.
De acuerdo con la investigación, menos de uno de cada tres usuarios estaría dispuesto a pagar más para evitar anuncios. En diciembre de 2025, el 68 por ciento de los encuestados afirmó que prefiere ahorrar dinero aunque eso implique ver publicidad, frente al 32 por ciento que prioriza las opciones sin anuncios incluso con un costo adicional.
La tolerancia a la publicidad es especialmente alta entre los espectadores jóvenes. El 63 por ciento de los usuarios de entre 18 y 34 años señaló que no le molesta ver televisión con anuncios tanto como antes, una proporción superior a la registrada entre los mayores de 35 años. El estudio atribuye esta tendencia a la mejora en la experiencia publicitaria, con anuncios más cortos y mejor integrados.
El contexto económico también influye en las decisiones de consumo. El 66 por ciento de los encuestados muy preocupados por la situación económica afirmó que planea cancelar o reducir su gasto en suscripciones de televisión, aunque la mayoría no considera abandonar completamente estos servicios.
Pese a los ajustes en el gasto, la televisión sigue siendo percibida como una opción de alto valor. El 67 por ciento de los participantes considera que las suscripciones de televisión ofrecen una buena relación costo-beneficio frente a otras formas de entretenimiento, percepción que es aún mayor entre los usuarios que suelen cancelar y volver a contratar servicios.
El informe destacó que las presiones económicas están impulsando el crecimiento de los modelos con publicidad y el cambio entre distintos planes de suscripción, especialmente entre los usuarios más jóvenes, mientras que las diferencias de satisfacción entre los servicios con y sin anuncios se mantienen limitadas.
