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Una reciente investigación de Insider Intelligence destacó que por primer vez en Estados Unidos, los adultos invertirán más tiempo sintonizando video digital que televisión lineal tradicional.
La firma informó que en 2022, el tiempo dedicado al video digital entre los adultos estadounidenses casi alcanzó al dedicado a la televisión. Los adultos estadounidenses pasaron una media de 3 horas y dos minutos al día viendo video digital y 3 horas y siete minutos viendo televisión lineal.
Excepto por un ligero repunte en 2020, el tiempo diario de televisión ha disminuido cada año desde 2013, y seguirá cayendo hasta 2024. Por el contrario, el tiempo de video digital experimentó un crecimiento de dos dígitos cada año entre 2011 y 2021. El crecimiento se redujo a un solo dígito en 2022, pero seguirá siendo positivo hasta 2024.
Este año, el consumo diario de televisión de los adultos estadounidenses descenderá a 2 horas y 55 minutos, mientras que el de video digital subirá a 3 horas y 11 minutos. La televisión lineal representará ahora el 47,7 por ciento del tiempo total dedicado a la televisión y al vídeo digital al día (la primera vez que cae por debajo del 50 por ciento), mientras que el video digital supondrá el 52,3 por ciento.
“Este hito se debe a que la gente pasa cada vez más tiempo viendo video en sus pantallas más grandes y pequeñas, ya sea un drama en un televisor conectado o un clip viral en un teléfono inteligente”, dijo Paul Verna, analista principal y director del departamento de publicidad digital y medios de comunicación de Insider Intelligence. “El crecimiento del video digital es especialmente impresionante si se tiene en cuenta que, hace tan sólo cuatro años, representaba aproximadamente la mitad del tiempo de televisión. Y hay que tener en cuenta que nuestras previsiones de tiempo dedicado son sólo para adultos. Dadas las preferencias de los adolescentes por las redes sociales y el vídeo en streaming frente a la televisión, podemos esperar que estas tendencias sigan cambiando a favor de lo digital”.