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El reporte titulado The Stream 2023: Actionable Audience Insights for Brands indicó que el servicio AVOD, Tubi, creció 44 por ciento en tiempo total de sintonía en 2022 comparado al año anterior, con más de 5 mil millones de horas vistas y más de 64 millones de usuarios activos mensuales.
“A medida que los precios de suscripción continúan aumentando, casi uno de cada tres streamers planea reducir gastos en servicios de streaming este año”, dijo Mark Rotblat, chief revenue officer, Tubi. “En un momento en que los consumidores recurren al AVOD para complementar los servicios SVOD selectos que deciden mantener, Tubi ofrece un entorno seguro para las marcas a los anunciantes que buscan captar una audiencia de streaming incremental, joven, diversa y muy comprometida”.
El reporte señaló que la audiencia de Tubi sigue siendo joven y cada vez más diversa: Las audiencias afroamericana y LGBT crecieron más del 50 por ciento en 2022, y el crecimiento de la audiencia superó el 25 por ciento en cada uno de los principales niveles de ingresos familiares y en la demografía hispana. Además, el núcleo demográfico más joven de Tubi sigue siendo fuerte. Más de uno de cada tres (36 por ciento) usuarios de Tubi tienen entre 18 y 34 años.
Otro hallazgo de la investigación reveló que tres de cada cuatro consumidores consideran que los AVOS son una alternativa práctica al cable y satélite. A medida que la publicidad en televisión conectada a Internet sigue creciendo, el financiamiento no sólo está proviniendo de los presupuestos lineales. Este año hubo una inversión significativa de video digital, redes sociales y medios tradicionales, entre otros, en la televisión conectada.
Entre tanto, el 35 por ciento de los streamers accede a los servicios de streaming de video digital de otras personas y el 45 por ciento de los usuarios quieren hacer streaming sin tener una suscripción. Los SVOD pretenden frenar estas pérdidas cobrando por las cuentas compartidas en varios hogares, lo que se espera que aumente la cancelación de los servicios.
