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En 2024, la cancelación de servicios seguirá aumentando, predice Magid, señalando que el movimiento entre servicios y paquetes ofrece una oportunidad de crecimiento para los streamers a medida que los suscriptores noten aumentos de precios para ciertos SVOD y vean AVOD como una opción viable.
A medida que los servicios gratuitos continúan creciendo en popularidad y funcionando bien en contenido de noticias, infantil, familiar y reality shows, Magid señala que los SVOD deberán hacer un mejor trabajo en la entrega y comercialización de su contenido premium y de mayor costo.
El resultado de esto, dice Magid, serán SVODs que “se verán y se sentirán más parecidos al HBO de antaño, recurriendo, por ejemplo, a costosos dramas y películas fuera de la cadena en su primera emisión fuera de los derechos teatrales y deportivos como una forma de diferenciar su servicio cuando se trata de contenido de calidad”.
El desafío para los SVOD es si pueden ser efectivos en este esfuerzo, ya que el video gratuito está alcanzando su madurez y los SVOD se ven obligados a gastar menos en producciones.
Magid también predice que los consumidores recrearán el paquete que alguna vez tuvieron por cable hace 15 años. “Veremos paquetes más grandes, con valor agregado y más estrictos que justifican que un consumidor cambie de un compromiso mensual a uno anual con mayores consecuencias en caso de cancelación”, dice la consultora. “Las asociaciones serán más efectivas y eficientes si se basan en una opción basada en canales (al estilo de un MVPD virtual) que facilite una mayor agrupación (e integración vertical de banda ancha)”.
Esta tendencia de agrupación prevista significa que los servicios que han sido competitivos en el pasado tendrán que dejar de lado sus diferencias y “jugar bien en el entorno de pruebas asociándose estratégicamente”, afirma Magid. En otras palabras, “los enemigos [se convertirán] en amigos, pero aún enemigos”.
“En última instancia, los servicios tendrán que casarse entre sí para estabilizar sus negocios y establecer un modelo de negocio sostenible”, señala Magid. “Con una única suscripción, un punto de acceso y una opción de paquete anual, los SVOD mejorarán el descubrimiento, reducirán la volatilidad y aumentarán el valor de la licencia. Y, contrariamente al pensamiento convencional, los paquetes que cuentan con un socio de transmisión ancla crearán un mayor valor general, incluida la estrategia de amortización para nuevos dramas y comedias de situación”.
En cuanto al marketing, Magid predice que el marketing de precisión será el camino para seguir en 2024. “Las decisiones de los especialistas en marketing en torno al gasto, especialmente cuando se trata de gemas ocultas, adquirirán nueva importancia a medida que los streamers intenten identificar quién está mirando y por qué y trabajar para atraer defensores de la marca que promocionarán el valor de su servicio”.
