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WPP Media proyecta un crecimiento del 6,1 por ciento en ingresos publicitarios globales, alcanzando los US$ 1,08 mil millones este año, revisando su pronóstico anterior del 7,7 por ciento, “debido a las interrupciones en el comercio global y las continuas presiones de desglobalización que afectan la inversión publicitaria”.
Para el período de 2025 a 2030, WPP espera una tasa de crecimiento anual compuesta del 5,4 por ciento, por debajo del 6,4 por ciento proyectado para 2024 a 2029.
En su actualización semestral del informe global de publicidad This Year Next Year, WPP también introdujo dos clasificaciones para los tipos de ingresos publicitarios relacionados con contenido, comercio, ubicación e inteligencia.
El ámbito digital continúa liderando, representando un asombroso 73,2 por ciento de los ingresos publicitarios globales este año. Al incluir el streaming, la publicidad digital exterior y la prensa digital, esta participación sube al 81,6 por ciento.
En una señal preocupante para el ecosistema de medios tradicionales, se espera que el contenido generado por los usuarios supere al producido profesionalmente en términos de ingresos publicitarios. Este año, más de la mitad de los ingresos por publicidad basada en contenido provendrán de plataformas como TikTok, YouTube, Kuaishou e Instagram Reels. Los ingresos por contenido generado por creadores alcanzarán los US$ 184,9 mil millones este año, un aumento del 20 por ciento respecto a 2024. WPP espera que esta cifra se duplique hasta los US$ 376,6 mil millones para 2030.
La televisión, incluyendo el streaming, aumentará un 1 por ciento este año, alcanzando los US$ 162,5 mil millones. Solo el streaming aportará US$ 41,8 mil millones, con un crecimiento proyectado hasta los US$ 71,9 mil millones en 2030.
Estados Unidos sigue siendo el mercado más grande, con ingresos proyectados de US$ 404,7 mil millones en 2025, un aumento del 5,6 por ciento. China crecerá casi un 7 por ciento, alcanzando los US$ 211,6 mil millones, y el Reino Unido experimentará un aumento del 6,5 por ciento, hasta los US$ 55 mil millones. Los demás mercados entre los 10 principales—Japón, Alemania, Francia, Brasil, Canadá, India y Australia—también registrarán aumentos, destacando especialmente los de Brasil e India.