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IAB Spain presentó el Estudio de Inversión Publicitaria en Medios Digitales 2026, elaborado en colaboración con PwC, que sitúa la inversión digital en España en un máximo histórico de €6.211,2 millones al cierre de 2025.
La cifra representa un crecimiento interanual del 11,2 por ciento respecto a 2024 y un incremento acumulado del 24,8 por ciento frente a 2023.
El informe señala que el crecimiento del mercado continúa impulsado por sus principales verticales. El segmento de search lidera la inversión con €1.992,6 millones y un aumento del 32,1 por ciento, seguido de redes sociales, que alcanzan los €1.832,5 millones tras crecer un 29,5 por ciento interanual.
En paralelo, el estudio identifica un mayor dinamismo en disciplinas emergentes. La televisión conectada (CTV) registra un crecimiento del 48,4 por ciento hasta superar los €174 millones, acumulando un incremento del 121,5 por ciento desde 2023. Según el informe, este comportamiento responde al interés de los anunciantes por entornos que combinan segmentación digital y consumo audiovisual en pantallas de mayor formato. Las previsiones para 2026 apuntan a crecimientos adicionales de entre el 30 por ciento y el 60 por ciento.
Por otra parte, la inversión programática continúa ampliando su presencia en formatos estratégicos, aunque la compra directa mantiene un mayor volumen. La publicidad nativa crece un 1,2 por ciento interanual hasta los €36,8 millones, con un avance acumulado del 22,8 por ciento desde 2023.
En el segmento de audio digital, la inversión alcanza los €144,4 millones, con un crecimiento del 8,5 por ciento. El streaming concentra el 91,7 por ciento del total, mientras que los podcasts representan el 8,3 por ciento. Sin embargo, estos últimos registran el mayor crecimiento interanual, con un 27 por ciento, frente al 7,1 por ciento del streaming, lo que refleja una evolución en los hábitos de consumo hacia formatos bajo demanda.