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La Copa Mundial de la FIFA 2026 generará un aumento estimado de US$ 10,5 mil millones en inversión publicitaria a nivel global, aunque su impacto directo en el crecimiento del mercado se debilita en un entorno mediático cada vez más fragmentado, según un informe de WARC.
El estudio Global Ad Trends: FIFA World Cup 2026 señala que, pese a que el torneo contará con audiencias masivas, mayores ingresos por derechos y paquetes de patrocinio más amplios, su contribución medible al crecimiento publicitario es menor que en ediciones anteriores. WARC proyecta un incremento del 1,1 por ciento en el mercado global durante el trimestre del evento, por debajo del impulso registrado en 2018.
Según el informe, los anunciantes ya no compiten únicamente en torno a las transmisiones en vivo, sino que deben conectar con las audiencias a través de múltiples puntos de contacto más allá de los derechos tradicionales.
Alex Brownsell, director de contenido de WARC Media, afirmó: “Este Mundial ya no se trata solo de los partidos en vivo, las marcas interactuarán con los aficionados a través de múltiples puntos de contacto antes, durante y después de que concluyan los partidos. Los planes de medios incluirán plataformas que se benefician de la conversación sobre el Mundial sin la carga de pujar por los derechos, desde contenido de creadores hasta podcasts, convirtiendo las conversaciones en torno a los partidos en poderosas oportunidades de conexión e impacto”.
El informe también destaca un cambio en los patrones de consumo. Aunque el Mundial de Qatar 2022 alcanzó a 2.870 millones de personas al menos durante un minuto, la audiencia de televisión lineal cayó un 11,9 por ciento frente a 2018, mientras que el consumo multiplataforma creció impulsado por el entorno digital.
En este contexto, plataformas como TikTok, YouTube y Netflix están capitalizando la conversación en torno al torneo mediante contenidos complementarios, incluyendo material detrás de cámaras, streaming y formatos como video podcasts.
Asimismo, el estudio indica que el impacto del torneo en la inversión publicitaria varía según el mercado. En Estados Unidos, donde el fútbol compite con deportes locales, el efecto suele situarse entre el 0,4 por ciento y el 1 por ciento del gasto total. En mercados anfitriones como México y Canadá, no se observa un patrón consistente de aceleración del crecimiento.
Por otra parte, los horarios de los partidos, muchos fuera del prime time en Europa, Medio Oriente y Asia, podrían limitar el valor de la publicidad en transmisiones en vivo, pero abrir oportunidades para formatos alternativos, como resúmenes, contenido en redes sociales y podcasts. Estos espacios también podrían beneficiar a categorías con restricciones publicitarias en televisión tradicional.
El informe concluye que, si bien el fútbol continúa siendo el deporte más popular a nivel global, con el 51 por ciento de los encuestados identificándose como aficionados, el valor comercial del Mundial se distribuye cada vez más entre múltiples plataformas y formatos.
