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LONDRES: Un nuevo informe de IHS destaca que existe una correlación entre el lanzamiento de Netflix en un mercado y una reducción en el gasto de parte del consumidor en la compra y el alquiler de películas y series televisivas en disco.
El informe de IHS Technology se titula Did Netflix Kill the Physical Video Market? Dicho informe indica que el gasto en la compra y el alquiler de películas y series televisivas en disco estaba disminuyendo en un promedio de 1,2 por ciento cada año antes de que Netflix lanzó su servicio streaming en Estados Unidos en 2007. Desde 2010, el gasto se ha reducido en un promedio del 10,3 por ciento al año.
De acuerdo al informe, los consumidores gastaron US$ 20,9 mil millones en la compra y alquiler de películas y contenido televisivos en Estados Unidos en 2006. Para el año pasado, el gasto total en este segmento disminuyó en un 17 por ciento a US$ 17,3 mil millones.
“Los datos muestran que la entrada de Netflix en un mercado tiene un efecto considerable en el comportamiento del consumidor, incluso en países en los que ya existía acceso a otros servicios de streaming de video”, dijo Helen Davis Jayalath, investigadora sénior de IHS Technology. “Las películas y shows televisivos no sólo son la principal atracción para los suscriptores de Netflix, sino que también son la columna vertebral de la industria del entretenimiento casero, lo que genera entre un 80 por ciento a 90 por ciento del negocio en la mayoría de los países”.
En el Reino Unido, las ventas de películas en DVD han disminuido más de la mitad desde 2008, cuando los primeros servicios SVOD fueron lanzados. El mayor descenso fue en 2012, cuando las ventas disminuyeron un 14,5 por ciento. Ese fue el año que Netflix lanzó en el Reino Unido. Desde 2012, las ventas de sistemas de box sets y otros shows televisivos en DVD se han reducido en más del 14 por ciento al año. El alquiler de shows televisivos ha disminuido casi en un 75 por ciento.
“El año pasado, [los consumidores británicos] gastaron £ 1,8 mil millones en la compra y alquiler de películas y contenidos televisivos, con más del 26 por ciento generados por los servicios SVOD”, dijo Davis Jayalath. Sin embargo, el gasto total sigue siendo £ 82 millones menos de lo que fue antes de que Netflix lanzara y con una disminución de £ 474 millones desde el lanzamiento de LoveFilm.
IHS pronostica una presión similar en el mercado de videos físicos en Australia. Según Davis Jayalath, en Japón, “la clave del éxito no se encuentra en películas y shows televisivos de Estados Unidos, sino en el contenido domestico. Si Netflix puede invertir lo suficiente en el contenido de anime japonés original para tentar a que los consumidores dejen de alquilar DVDs, habrá logrado algo que hasta ahora ha eludido no sólo los estudios de Hollywood, sino también una docena de otros operadores SVOD”.
