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En un análisis del panorama actual del streaming, Ampere Media destacó que tras un periodo de rápido crecimiento, los servicios están experimentando los efectos de un mercado saturado y proyecta que el modelo de streaming directo por parte de los principales estudios, está a un año de generar rentabilidad significativa.
En su reporte, Ampere señaló: “La negatividad de los inversores hacia el streaming directo de los estudios no es justificado. Los factores económicos y la realidad de adquirir y retener clientes en un mercado saturado significan que una corrección de mercado era necesaria, pero ahora que esta reorganización está en gran medida completa y se han establecido controles de costos, la rentabilidad debería seguir relativamente rápido para todos los servicios de streaming de los estudios”.
La firma también indicó que la reevaluación de la forma en que el contenido debería ser monetizado es otra ventaja para los ingresos de los estudios. Las plataformas directas ahora se perciben no como la solución única y definitiva, sino como una ventana en una estrategia más amplia de monetización de contenido. Esto equilibrará aún más la economía de los estudios y del contenido original tan importante que lo alimenta.
Ampere agregó: “Todavía hay margen para una mayor simplificación y ajuste estratégico. La consecución de la rentabilidad no excluye una mayor consolidación, ya sea de manera absoluta a través de actividades de fusiones y adquisiciones, o de manera más flexible mediante acuerdos de paquetes y asociaciones. Tales estrategias pueden resultar necesarias a medida que los servicios de streaming de los estudios continúan con su expansión geográfica”.
Detallando los actividades de los principales estudios, la firma señaló que Disney está en una carrera con Warner Bros. Discovery (WBD) para convertirse en el primer estudio en alanzar una rentabilidad consistente. Ampere proyecta que esto sucedería durante el primer trimestre del año.
Disney+ será el principal impulsor de la utilidad temprana con la integración de publicidad como motor de crecimiento a corto y largo plazo. Hulu, señaló la firma, tiene el potencial de fomentar esto significativamente, particularmente con las reducciones en los costos de contenido.
Con respecto a Paramount+, Ampere informó: “Con su estrategia que aprovecha el empaquetamiento y las asociaciones, Ampere proyecta una rentabilidad constante para la plataforma en el primer trimestre de 2025, apenas dos trimestres detrás de WBD”.
La estrategia de WBD es muy similar a la Disney, creando una amplia oferta a través de la combinación de contenido de HBO, Warner y Discovery en Max, mientras retiene un servicio más especializado con Discovery+, que a su vez, tiene similitudes con el paquete de Disney+ y Hulu.
Para NBCU, el panorama es diferente, afirmó Ampere. “Las limitaciones de datos significan que el modelo para el negocio de streaming de NBCU se limita únicamente a Peacock y, por lo tanto, es la única estrategia para un solo mercado en este informe”, informó la firma. “Sin embargo, nuestras proyecciones sugieren que Peacock también alcanzará al rentabilidad al primer trimestre de 2025”.