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Un reciente análisis de Barlovento Comunicación reveló que el país cerró el año 2023 con 46,1 millones de espectadores únicos de televisión, reflejando un crecimiento de 505 mil personas comparado al año anterior.
La firma estableció que respecto de los espectadores que promedian consumo diario de la televisión lineal, 28,2 millones de espectadores encienden la televisión cada jornada. De cada 100 potenciales clientes de la televisión, cada día la ven 61 personas.
En términos de consumo lineal, más sintonía en diferido por espectador, fueron cinco horas de consumo diario. En 2023, el consumo fue de casi cinco horas por televidente. Barlovento informó que la edad promedio de los espectadores de televisión se sitúa en 57 años, la edad promedio anual más alta de toda la secuencia histórica en la evolución del período de investigación de la audiencia desde 1997 a 2023.
Entre tanto, los espectadores únicos en la modalidad de sintonía híbrido, que no son de la televisión de siempre, logra su máximo histórico en 2023 hasta superar los 43,8 millones de espectadores, con más de 622 mil espectadores que en 2022. El promedio diario de espectadores únicos se acerca a los 12 millones de adeptos a este nuevo consumo.
Los espectadores diarios se han incrementado de modo exponencial: Más de 1,4 millones que el año precedente, con una subida que supera el 13,1 por ciento. El tiempo de consumo diario híbrido fue de 171 minutos por espectador y día.
El número de usuarios de OTT es de 29 millones. El 77,6 por ciento de los españoles tiene acceso a contenidos pagos. Prime Video lidera las preferencias de los espectadores, encabezando el ranking con el 53 por ciento en penetración de hogares.
En términos de consumo, Netflix repitió liderazgo en cuota de pantalla con el 26,2 por ciento de share de OTTs. Lupin de Netflix fue la serie más vista con 5,1 millones de espectadores. El 66,5 por ciento de los españoles confiesa que no estaría dispuesto a consumir contenidos con publicidad a cambio de una reducción de la tarifa de suscripción a su OTT.
