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Una reciente investigación de Parks Associates reveló que el 5 por ciento de los hogares con Internet en Estados Unidos solo tienen un servicio de televisión paga, lo que señala que las compañías tradicionales de televisión paga continúan perdiendo suscriptores a los servicios de streaming.
Sin embargo, indicó la firma, la tasa promedio de cancelación anual de servicios de streaming es del 50 por ciento, lo que significa que muchos streamers también tienen dificultades para retener a sus clientes.
“El 65 por ciento de los hogares con Internet tiene un Smart TV”, comentó Eric Sorensen, director, Streaming Video Tracker, Parks Associates. “Esta plataforma sirve como punto de entrada para que muchos hogares accedan a sus servicios de contenido. La competencia para atraer la atención es extrema, mientras que el lanzamiento del estándar ATSC 3.0 entregará a los televidentes aún más opciones. Por lo tanto, en 2024 veremos un crecimiento en la consolidación, fusiones y adquisiciones, puesto que todos los proveedores deberán encontrar formas de innovar junto a un mayor énfasis en la rentabilidad”.
El ejecutivo agregó: “El enfoque hiper local claramente atrae el interés de los consumidores. Con el aumento de los modelos de negocio AVOD, la adopción por parte de los consumidores indica que la relevancia es un factor clave, es decir, es probable que los consumidores desconecten los servicios si el servicio y los mensajes son repetitivos e irrelevantes para ellos. Incluso, los fabricantes reconocen la necesidad de personalización, por ejemplo, LG exhibirá sus monitores inteligentes MyView en el CES 2024, diseñados para ofrecer una experiencia personalizada al usuario”.
