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Una nueva investigación de BB Media, que analizó los hábitos de consumo de la generación Baby Boomers, personas mayores de 55 años, reportó que los televidentes correspondientes a este segmento consumen alrededor de 20 horas semanales en productos audiovisuales.
A diferencia de EMEA, Estados Unidos, Canadá y Latinoamérica, los Baby Boomers de la región Asia Pacífico manifiestan usar en mayor medida el smartphone, seguido por la PC y, en tercer lugar, el Smart TV. Al mismo tiempo, Asia Pacífico es la región que menor penetración de televisión paga presenta.
Según BB Media, la penetración de televisión en la generación Boomer representa, cerca del 74 por ciento en Estados Unidos y Canadá, 56 por ciento en EMEA, 52 por ciento en Asia Pacífico y 54 por ciento en Latinoamérica.
Con respecto de las OTT con modelo de negocio SVOD, las que lideran el mercado en la generación Boomer son Netflix, Amazon Prime Video, Disney+ y YouTube Premium. El orden de estas varía según la región, donde Netflix y Prime Video compiten por el liderazo, y, el tercer y cuarto lugar, Disney+ y YouTube Premium. Estas plataformas, además de tener la mayor participación en el mercado Boomer, tienen un gran porcentaje de penetración en la misma.
Los géneros más vistos varían según la región: Los boomers de EMEA y de América Latina se caracterizan por su consumo del policial y acción, mientras que los de Asia Pacífico y Estados Unidos y Canadá por el drama y la comedia.
“El estudio de esta generación permite observar un objetivo a conquistar por las nuevas tecnologías, que tienen el desafío de llamar la atención de aquellos que aún permanecen alejados de las mismas”, señaló BB Media en su reporte. “En este caso puntual, las plataformas de video aún tienen un gran territorio por ganar en la generación que se caracteriza por la migración digital. Además, una gran proporción sigue consumiendo televisión paga, la cual también tiene el desafío de ofrecer contenidos llamativos y originales, que no se ofrezcan de forma online y/o gratuita, si desea retener a sus suscriptores”.
