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BB Media informó que, en 2024, una de las tendencias en streaming fue que más servicios desaparecieron de los que se lanzaron, con Estados Unidos debutando 36 plataformas, pero donde 39 dejaron de estar activas, marcando una fase de consolidación tras alcanzar su punto más alto en 2020, cuando se estrenaron 68 servicios.
Actualmente, los usuarios estadounidenses manejan en promedio cinco suscripciones de streaming, lo que obliga a las nuevas plataformas a ofrecer contenido exclusivo, estrategias de paquetes o modelos de monetización innovadores para destacar. Sin una propuesta de valor clara, corren el riesgo de desaparecer.
La firma reveló que grandes compañías reestructuraron sus servicios en 2024. Warner Bros. Discovery y Paramount Global lideraron los cierres, eliminando ocho plataformas cada una. Paramount consolidó la mayoría de sus servicios en Paramount+, reforzando la tendencia de centralización de contenido.
En total, 24 plataformas se fusionaron con otras existentes, a diferencia de 2023, cuando la mayoría de los cierres fueron definitivos. Las estrategias de paquetes se han vuelto clave en la industria. El combo de Disney+, Hulu y Max, disponible con y sin anuncios, busca atraer más suscriptores y mejorar la experiencia del usuario. Prime Video también amplió su catálogo al integrar Apple TV+.
Otros servicios han seguido este modelo: Sling TV y The Roku Channel incorporaron Max a sus paquetes. The Roku Channel añadió Crunchyroll a su oferta. Se espera que en 2025 más plataformas adopten estrategias similares para mantenerse competitivas.
Entre tanto, durante los primeros tres trimestres de 2024, Netflix lideró la cuota de mercado de plataformas por suscripción, seguido por Prime Video y Hulu. Ante el aumento de costos, el uso compartido de cuentas se mantuvo estable.
Para regular esta práctica, varias plataformas implementaron alternativas: Disney+ y Hulu lanzaron planes para miembros adicionales; Max introducirá una función similar en 2025 y Netflix presentó en enero de 2025 un plan sin anuncios para miembros extra.
Los planes con publicidad ganaron popularidad en 2024. Las marcas de alimentos lideraron la cantidad de anuncios, pero las propias plataformas fueron los principales anunciantes, reflejando un modelo de ingresos en evolución. Las principales plataformas expandieron sus niveles con anuncios.
BB Media destacó que el futuro del streaming apunta a una mayor adopción de planes con publicidad, un equilibrio en la cantidad de anuncios y nuevas estrategias de consolidación y paquetes. Las plataformas continuarán evolucionando para mantenerse competitivas y satisfacer las demandas de los usuarios.
