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El reciente informe Entertainment on Demand de Kantar Worldpanel, reveló que el contenido deportivo fue el principal impulsor de suscripciones en el mercado de streaming en el país durante el cuarto trimestre de 2024.
A pesar de que el crecimiento del streaming fue inferior al 1 por ciento, alcanzando una penetración del 96 por ciento en los hogares estadounidenses, los eventos deportivos impulsaron suscripciones en plataformas como Prime Video, ESPN+, Netflix y Peacock. Sin embargo, la fidelidad a estos servicios no está garantizada, ya que las suscripciones tienden a estabilizarse o disminuir una vez finalizan las temporadas deportivas.
El estudio también indicó que, por primera vez en 2024, los servicios SVOD crecieron un 2 por ciento, impulsados por ESPN+, Hulu, Peacock y Paramount+, mientras que FAST experimentó una caída del 1 por ciento. Entre los títulos más destacados del trimestre se encuentran Yellowstone (Peacock), The Lincoln Lawyer (Netflix) y The Penguin (Max), aunque no fueron los que más atrajeron suscriptores. Prime Video, Paramount+ y Tubi lideraron el crecimiento de usuarios, con Tubi apostando por la transmisión del Super Bowl en 2025 como estrategia de expansión en un mercado altamente competitivo.
La contracción del segmento FAST fue impulsada por la disminución de usuarios en Freevee, Crackle y Samsung TV Plus, reflejando una mayor exigencia de los espectadores, que esperan contenido de calidad incluso en plataformas gratuitas.
Hannah Avery, directora de Consumer Insights en Kantar Worldpanel, señaló: “Las expectativas de éxito de los servicios de streaming están cambiando. Cada vez más, estos servicios definen el éxito en términos de estabilidad en lugar de crecimiento, pero incluso la estabilidad requiere una gran inversión en el producto y la oferta de contenido. Los consumidores esperan que los servicios de streaming ofrezcan cada vez más eventos en vivo individuales, como hemos visto con Netflix y veremos con Tubi”.