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Una investigación reciente de Parks Associates reveló que 56 millones de hogares con Internet en Estados Unidos (46 por ciento) son cord-cutters, destacando el dominio que ejercen los servicios de streaming en el país.
Además, el 12 por ciento de los hogares con internet en Estados Unidos son cord-nevers, es decir, nunca han estado suscritos a ningún tipo de televisión paga tradicional.
Este servicio de investigación analiza las tendencias de adopción y los cambios en el mercado de los servicios de video, incluyendo los hogares que están desconectándose en favor de televisión abierta o servicios de video online.
Los proveedores de servicios están adaptándose mediante estrategias como precios competitivos, paquetes combinados y modelos de monetización híbridos. El auge del AVOD y FAST refleja la creciente demanda de alternativas más económicas. A su vez, las plataformas por suscripción siguen experimentando con precios escalonados y exclusividad de contenido para retener a los clientes.
“Los cord-nevers representan una oportunidad única para los proveedores de streaming”, afirmó Jennifer Kent, VP de investigación en Parks Associates. “Por definición, este segmento del mercado nunca ha pagado por televisión paga tradicional, pero los servicios de streaming han encontrado la manera de monetizar a un público que anteriormente no valoraba el video por suscripción o que ha crecido en un entorno donde el streaming es la norma, con una concepción diferente de lo que debería ser el video por suscripción”.
En el caso de los principales servicios de streaming, muchos consumidores prefieren el plan básico con anuncios en lugar de la versión premium más costosa sin publicidad. Según Parks Associates, en el tercer trimestre de 2024, el 59 por ciento de las suscripciones en los ocho principales servicios SVOD corresponden al nivel básico con anuncios: Max, Netflix, Disney+, Discovery+, Paramount+, Prime Video, Hulu y Peacock.
Para lograr rentabilidad y equilibrar la oferta para los consumidores, muchos de los servicios más populares han adoptado un modelo híbrido que ofrece planes tanto con publicidad como sin ella. Los niveles con anuncios resultan más económicos para los consumidores y más rentables para las empresas, creando un beneficio mutuo para ambas partes, informó Parks.
“Los consumidores están agotados por el aumento continuo de los costos del streaming, mientras que años de alta inflación los han llevado a reducir gastos”, señaló Kent. “Esto solo intensifica la competencia entre los proveedores de streaming y fomentará un mayor crecimiento de los planes por suscripción con anuncios y de los servicios gratuitos con publicidad”.
