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Una nueva investigación de Kagan reveló que el número de hogares que sólo tienen banda ancha en Estados Unidos crecerá de 23,3 millones en 2018 a 40,8 millones en 2023.
Kagan espera que el segmento de hogares con banda ancha sin una suscripción multicanal tradicional representará cerca de un tercio de los hogares en Estados Unidos en los próximos cinco años.
La investigación señaló que productos OTT, ya sean VOD por suscripción, servicios directos al consumidor o multicanales virtuales, se ofrecen a precios competitivos, lo cual es un factor principal que ha contribuido a la cancelación de servicios de cable. Otras razones para la fuerte exclusividad de banda ancha incluyen la facilidad de suscripción y cancelación de servicios online. Usualmente no requieren de contratos.
“La tendencia creciente de cancelación de servicios de cable no es sorprendente dada la abundancia de servicios de video online disponibles en el mercado”, comentó Tony Lenoir, analista sénior de investigación de Kagan en S&P Global Market Intelligence. “Aunque esto podría ser un hecho cíclico, con más compañías ingresando al segmento de streaming de video en respuesta al mercado que es sólo de banda ancha”.
Lenoir agregó: “La propuesta de valor de los servicios de streaming genera un efecto en el consumidor promedio. La gran mayoría de los servicios de streaming ofrece un periodo de prueba, permitiendo que los consumidores experimenten mientras evitan problemas con hardware asociados con distribución de video tradicional. Esto, unido al hecho que los servicios de streaming son agnósticos y portátiles, ofrecen un consumo individual y hecho a la medida para los consumidores”.
