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El mercado de SVOD con publicidad experimentó un crecimiento sin precedentes en los cinco principales mercados europeos en 2024, aumentando más de ocho veces en comparación con 2023, destacó Dataxis en un reciente informe.
Este cambio en el panorama del streaming ha sido impulsado por la expansión de los planes con anuncios de plataformas como Netflix, Disney+ y Amazon Prime Video, junto con nuevas estrategias de precios y asociaciones con operadores de telecomunicaciones.
Uno de los principales factores de este crecimiento fue la decisión de Amazon Prime Video de trasladar automáticamente a todos sus suscriptores a su plan con publicidad a principios de 2024, lo que elevó la adopción de este modelo a más del 80 por ciento a finales de año. Por su parte, Netflix consolidó su presencia en este segmento con sus planes más económicos con anuncios, sumando cerca de un millón de nuevos suscriptores en Francia, Alemania y el Reino Unido solo en el cuarto trimestre de 2024.
Los operadores de telecomunicaciones también han desempeñado un papel clave en la expansión de estos servicios, integrando estos planes en sus paquetes de televisión y banda ancha. Empresas como MagentaTV (Alemania), Sky y Orange (Francia) han contribuido a ampliar significativamente el alcance de las suscripciones con anuncios.
Además, Disney+ ha llevado su modelo con publicidad a nuevos mercados como Finlandia, Portugal y los Países Bajos, mientras que Viaplay ha lanzado su opción con anuncios en Escandinavia y los Países Bajos. SkyShowtime también ha introducido su plan con publicidad en todos sus mercados. Este crecimiento acelerado demuestra el fuerte impulso de la industria hacia el modelo de SVOD híbrido, que se espera que continúe expandiéndose más allá de los mercados más grandes de Europa en los próximos años.
Dataxis resaltó que las plataformas de streaming buscan ampliar su base de suscriptores con anuncios para atraer a más anunciantes y encontrar nuevas fuentes de ingresos.
