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El consumo de video en Estados Unidos continúa orientándose hacia modelos digitales y de streaming, con el 91 por ciento de los hogares con acceso a Internet contando con al menos un servicio SVOD, mientras que la penetración de la televisión paga tradicional se redujo al 41 por ciento, según el informe S.O.S. State of Streaming 2026 de Parks Associates.
El estudio señaló que el mercado de suscripciones de video genera actualmente unos US$ 147 mil millones anuales en Estados Unidos. En promedio, los hogares que pagan por estos servicios están suscritos a 6,1 plataformas y destinan alrededor de US$ 109 mensuales a video por suscripción, una cifra que se ha estabilizado tras el pico registrado durante la pandemia.
Uno de los cambios más relevantes es la consolidación de los planes con publicidad como opción dominante. El 69 por ciento de los hogares con Internet utiliza al menos un servicio con anuncios, impulsado por la búsqueda de precios más bajos frente al aumento de costos de las plataformas. Modelos híbridos que combinan suscripción y publicidad se han convertido en la norma para la mayoría de los grandes servicios de streaming.
El informe también destacó que la rotación de suscripciones se ha normalizado en el sector. Las tasas de cancelación anual superan el 30 por ciento en los servicios OTT, aunque esta volatilidad se ha moderado gracias a los planes con publicidad y a las estrategias de empaquetamiento. En contraste, los servicios de televisión por streaming con canales en vivo (vMVPD) muestran menores niveles de cancelación, impulsados por el atractivo del deporte y el contenido en directo.
En paralelo, el gasto de los hogares refleja una mayor cautela. Mientras el consumo en bienes esenciales sigue creciendo, el gasto en entretenimiento digital se mantiene estable, con consumidores que ajustan su combinación de servicios para maximizar valor y reducir costos. Esta tendencia refuerza un escenario de mayor competencia entre plataformas por retener audiencias en un mercado cada vez más fragmentado y orientado a modelos híbridos.
