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Una reciente investigación de Kantar reveló que el streaming con publicidad registró un aumento significativo en el segundo trimestre, con AVOD creciendo 10 por ciento y FAST 6 por ciento comparado el mismo periodo del año anterior.
Los servicios con anuncios representaron el 47 por ciento de todos los nuevos servicios adoptados en el segundo trimestre, destacando el papel fundamental que los anuncios están desempeñando actualmente en el panorama VOD.
La aceptación de los anuncios por parte de los consumidores también está en aumento, con un 49 por ciento de los hogares a nivel mundial dispuestos a adoptar servicios con anuncios para acceder a contenido más barato.
La firma señaló que entre los principales servicios de streaming, discovery+ ha ofrecido una experiencia publicitaria superior, estableciendo el estándar para la satisfacción y el compromiso de los espectadores.
Los anuncios en discovery+ son notablemente más efectivos que en otras plataformas, con los espectadores apreciando el equilibrio en la cantidad de comerciales y la duración de los bloques publicitarios, lo que mejora en lugar de restar valor a su experiencia.
Tanto discovery+ y Apple TV+ han sido los servicios pagos de VOD de más rápido crecimiento durante el primer semestre del año, con discovery+ liderando el segundo trimestre.
Andrew Skerratt, director de Insights globales en Kantar, comentó: “Está claro que los anuncios brindan a los servicios de streaming oportunidades para diversificar sus fuentes de ingresos mientras satisfacen las diversas preferencias de la audiencia, con el enfoque escalonado ofreciendo flexibilidad para los consumidores. Sin embargo, el impacto de los anuncios en la experiencia del espectador no debe subestimarse. Actualmente, solo el 22 por ciento de las personas disfrutan de los anuncios que ven en los servicios de streaming, y menos de una cuarta parte los considera relevantes. Casi uno de cada tres desea anuncios más personalizados, y con solo el 20 por ciento vinculando un anuncio de streaming con la compra de un nuevo producto o servicio, hay mucho potencial para que los anunciantes mejoren su retorno de inversión”.
