TVDATOS
Una nueva investigación de Hub reveló que los televisores inteligentes tienen un impacto significativo en cómo los espectadores se inclinan hacia los servicios de streaming y otras aplicaciones de entretenimiento a medida que disminuye la sintonía de la televisión paga lineal tradicional.
Hub señaló que en lo que va del año, el 60 por ciento de los encuestados tiene sus televisores más utilizados conectados a una plataforma de streaming, reflejando un aumento del 50 por ciento desde 2020.
Además, la proporción de televisores principales conectados a cable sigue disminuyendo, 38 por ciento este año, frente al 52 por ciento en 2020. Hub informó que el 38 por ciento señala que lo primero que ve cuando enciende sus televisoras son las aplicaciones en la pantalla de inicio de sus televisores inteligentes.
El 27 por ciento señaló que ve las aplicaciones en la pantalla de inicio de una reproductor mediático externo, como Roku o Apple TV. Solo el 19 por ciento ve un show en progreso ofrecido por una compañía de cable. El proceso de descubrimiento de contenido ha sido impulsado por aplicaciones y sistemas operativos de televisores inteligentes.
Y no es solo el cable el que está siendo socavado, señaló Hub. El sistema operativo de los televisores inteligentes también está tomando el control de las funciones de descubrimiento de las aplicaciones individuales.
Mientras que la mitad de los espectadores dicen que normalmente abren una aplicación específica como Netflix para encontrar algo que ver, la otra mitad utiliza las capacidades integradas en el propio televisor inteligente.
El 26 por ciento elige entre los programas destacados en la pantalla de inicio de su televisor inteligente. El 24 por ciento utiliza la función de búsqueda universal integrada en su televisor inteligente para buscar programas en todos sus servicios.
“No se puede subestimar el poder de lo que la gente ve primero cuando enciende el televisor”, comentó Jason Platt Zolov, consultor sénior en Hub. “Los televisores inteligentes se están convirtiendo claramente en centros tecnológicos del hogar, ofreciendo a los programadores y anunciantes más oportunidades de asociarse con los fabricantes de televisores de maneras atractivas que solo profundizarán el compromiso con los espectadores”.
