TVDATOS
El tiempo dedicado a ver programas de televisión y películas en Estados Unidos en la primera mitad de 2021 aumentó un 4 por ciento con respecto al año anterior, según The NPD Group, puesto que el gasto en entretenimiento en pantalla disminuyó en un 1 por ciento.
Entre enero y junio, ver televisión y películas representó el 30 por ciento del tiempo que los consumidores estadounidenses dedicaban a entretenerse. Hubo diferencias significativas entre el primer trimestre y el segundo, ya que el primer trimestre se compara con la visualización antes del aumento en los casos de Covid-19, mientras que el segundo trimestre se compara con el aumento de los niveles de audiencia logrados cuando las personas en Estados Unidos se quedaron en casa.
De acuerdo con NPD, ver películas en las salas de cine se mantuvo significativamente por debajo de los niveles de pre-pandemia en la primera mitad del año. El tiempo de entretenimiento se desvió hacia la visualización en el hogar a través de ventanas de lanzamiento premium y la proliferación de servicios SVOD.
El negocio de transacción digital que registró aumentos en 2020 ahora está posicionado para retener la interacción del televidente. Estos crecimientos están ocurriendo en parte por ventanas de exhibición más cortas y el lanzamiento de ofertas premium on-demand.
“De cara al futuro, el mandato para la industria es retener la interacción del televidente y ganar la batalla por el tiempo de sintonía de los espectadores”, comentó John Buffone, analista de inteligencia conectada y de la industria de medios de entretenimiento de NPD. “A medida que los consumidores migran hacia las actividades experienciales, es natural que disminuya el tiempo disponible para ver películas y shows en televisión”.
