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El gasto publicitario en la economía de creadores en Estados Unidos crecerá un 26 por ciento en 2025, cuatro veces más rápido que la industria mediática en general, hasta alcanzar los US$ 37 mil millones, según un nuevo informe de IAB.
Este gasto incluye colaboraciones directas entre marcas y creadores, la amplificación pagada de esas colaboraciones y la publicidad junto a su contenido. Las marcas señalan que los principales objetivos de estas asociaciones son construir reconocimiento de marca y llegar a nuevas audiencias. Impulsar ventas online aparece como el cuarto objetivo.
A pesar del rápido crecimiento, las marcas afirman que su principal desafío es identificar a los creadores adecuados con quienes asociarse, debido a la variedad de modelos de colaboración, presupuestos fragmentados y una estandarización limitada.
El gasto publicitario en la economía de creadores en Estados Unidos se duplicó entre 2021 y 2024, y se espera que aumente desde los US$ 37 mil millones proyectados para este año hasta US$ 43,9 mil millones en 2026.
“El ecosistema de creadores en Estados Unidos ha evolucionado rápidamente, pasando de ser un movimiento de contenido de nicho a convertirse en una fuerza central que moldea la manera en que las marcas se conectan con los consumidores”, indicó el informe. “Lo que comenzó como una ola de voces individuales se ha convertido en uno de los sectores de mayor crecimiento en todos los medios, difuminando las líneas entre entretenimiento, comercio y comunidad”.
El reporte agregó: “A medida que los creadores asumen un papel más relevante para impulsar la relevancia de las marcas, la confianza y el impacto cultural, la economía de creadores define cada vez más el futuro de la publicidad y el marketing”.
