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Un nuevo reporte de Tinuiti señaló que la inversión publicitaria en streaming de video continuó creciendo en el segundo trimestre de 2022, registrando un aumento del 13 por ciento en comparación al mismo periodo del año anterior.
En cuanto a las plataformas de streaming, Hulu fue la que creció más rápidamente en el mercado, pero también registró una significativa desaceleración en el crecimiento de inversión comparado al primer trimestre.
Previo a su fusión planeada con discovery+, HBO Max cuenta con CPMs (costo por cada mil impresiones por sus siglas en inglés) por encima del promedio de streaming de video publicitario. En junio de 2022, la típica publicidad de marca en HBO Max gastó poco menos del 3 por ciento de sus presupuestos publicitarios de streaming en la plataforma, lo cual generó 0,6 por ciento de las impresiones publicitarias de streaming en video de dicha marca.
El inventario publicitario de streaming adquirido a través de subastas en tiempo real (RTB por sus siglas en inglés) disminuye los CPMs para las marcas, puesto que llega con un descuento del 44 por ciento comparado a otros anuncios tradicionalmente adquiridos. Los anunciantes también pueden ahorrar considerablemente en los costos de las impresiones de los anuncios de video en streaming si compran un inventario preferente, en lugar de uno garantizado.
Los televisores conectados a Internet (CTVs) representaron el 53 por ciento de la inversión publicitaria tradicional de streaming durante el segundo trimestre de este año, pero la participación de los CTVs en gasto de streaming es significativamente más bajo cuando incluyen un inventario RTB.
El reporte de Tinuiti destacó que, en el panorama de la publicidad digital, el segundo trimestre de 2021 fue un periodo destacado para el crecimiento del gasto interanual, ya que la comparación se hizo con los primeros meses de la pandemia del año anterior, un momento en el que muchas marcas redujeron sus anuncios digitales. Por lo tanto, el crecimiento interanual se reducirá levemente en la segunda mitad de 2022, pero queda por verse cómo los niveles de inflación y los tipos de interés más altos moldearán el panorama económico de cara al futuro.
