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NUEVA YORK: Luego de su más reciente estudio, GfK sugiere que plataformas de streaming libres de comerciales como Netflix y Amazon necesitarían considerar la publicidad como una alternativa en lugar de aumentar sus tarifas de suscripción para poder generar crecimiento en ingresos y utilidad.
El estudio titulado Comparing Streaming Services 2016 encontró que US$ 10 a US$ 11 es lo máximo que estarían dispuestos a pagar los suscriptores cada mes en promedio para Netflix o Amazon Prime. Los precios de suscripción actual son US$ 9,99 mensuales para el servicio estándar de Netflix y US$ 10,99 para el plan mensual de Amazon Prime. La investigación indica que los suscriptores de Netflix podrían ser un poco más tolerantes a los precios, pero ninguno de los servicios tiene mucho margen para alzar los precios.
Según GfK, el atributo más importante al seleccionar un servicio de streaming entre los usuarios es el costo, citado por el 75 por ciento. “La disponibilidad de programas específicos” se ubicó segunda con el 69 por ciento y la “disponibilidad de nuevas películas” fue tercera con el 68 por ciento. Los tres principales servicios de streaming, Netflix, Amazon Prime y Hulu, resultaron con bajo rendimiento en estos tres principales atributos.
Contenido original y/o exclusivo (“no disponible en otro servicio”) se ubica en noveno lugar entre las razones por las que las personas se suscriben a servicios streaming, citado por el 47 por ciento de los usuarios de los principales servicios de streaming. El acceso a contenido no disponible a través de servicios de televisión regular es la razón número 12, con un 38 por ciento.
“Con las tres principales empresas de SVOD aumentando sus compromisos para tener programación original y exclusiva, la inversión que se requiere para estos shows destacados necesitaría ser contrarrestada por nuevas fuentes de ingresos para poder satisfacer las expectativas de los inversionistas”, dijo David Tice, VP sénior del equipo de medios y entretenimiento de GfK. “Hulu y otros servicios apoyados por publicidad han ofrecido suscripciones libres de comerciales como una opción premium. Por el contrario, Netflix y Amazon Prime necesitarían incorporar suscripciones con publicidad para detener el aumento en los costos de suscripción para los segmentos de clientes sensibles a los precios”.
