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Ampere Analytics señaló que las cinco compañías de medios de Estados Unidos que más encargan contenido, Discovery, Disney, WarnerMedia, Paramount y Comcast, han aumentado la proporción del estreno online de sus contenidos originales.
En Estados Unidos, Discovery, Disney, WarnerMedia y Comcast se han combinado entre el 40 y 50 por ciento para títulos originales encargados en 2021 y estrenados en SVOD. Este cambio ha sido impulsado principalmente por un aumento general en el número de shows encargados por los grupos.
La firma destacó que las compañías han tomado diferentes caminos hasta el momento: Disney y WarnerMedia lideraron el camino con un cambio estratégico hace varios años, mientras que Comcast y Discovery llegaron más tarde y se pusieron al día en 2021. Discovery en particular ha cambiado rápidamente de estrategia. El gigante de contenido factual ha pasado de tener un enfoque mínimo en los originales de VOD en 2019 a poner el mayor énfasis en streaming de originales.
En 2021, casi la mitad (48 por ciento) de sus encargos para estreno fueron para plataformas VOD, principalmente Discovery+. Habiendo ingresado temprano al mercado de SVOD con CBS ALL Access, Paramount ahora está detrás de sus rivales de estudio con sólo un tercio de los encargos destinados a VOD.
El tiempo y los recursos en los últimos dos años se han dedicado en gran medida a reajustar las prioridades de contenido entre sus activos de cable después de la fusión Viacom-CBS de 2019.
Fred Black, gerente de investigación de Ampere Analysis comentó: “El contenido original es crucial para el éxito de cualquier servicio SVOD. Y además de aumentar el volumen de streaming de originales, los estudios están utilizando una estrategia centrada en la adaptación de IP existentes, spin-offs y nuevas versiones en sus esfuerzos por migrar audiencias leales de cable y películas al nuevo ecosistema. Los spin-offs de personajes de franquicias han demostrado ser muy exitosos para Disney+, con títulos como The Mandalorian y series de Marvel como Loki y Wandavision que impulsaron el crecimiento inicial de la audiencia del servicio”.
