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Las principales plataformas de video on-demand financiadas con publicidad (AVOD) se han unido a la realización de contenido original, con grupos como Roku, Tubi e IMDb TV lanzando colectivamente más de 100 títulos originales nuevos en los últimos dos años, según Ampere Analysis.
Un nuevo informe también encontró que los servicios AVOD de Estados Unidos con la mayor inversión en contenido original han experimentado el mayor crecimiento en uso. Tubi, que ha lanzado 20 títulos originales, vio crecer el uso mensual en un 164 por ciento, según las estimaciones de Ampere, entre el tercer trimestre de 2020 y el tercer trimestre de 2021.
La creciente inversión en contenidos originales es un reflejo de los movimientos de los servicios de streaming por suscripción, lo que permite a los proveedores añadir contenidos exclusivos a sus catálogos en un contexto de reducción de la oferta de contenidos licenciables a medida que los grandes estudios incorporan contenidos a sus servicios SVOD. Y la exclusividad del catálogo ha demostrado ser crucial en un mercado tan competitivo; los servicios AVOD con mayores volúmenes de contenido exclusivo se benefician de un mayor uso.
Sin embargo, destaca Ampere Analysis, las plataformas AVOD no pueden igualar los miles de millones de dólares gastados por los principales jugadores de SVOD en la creación de contenido original. Los servicios AVOD son de menor escala y el modelo comercial de publicidad tendrá dificultades para justificar el tipo de inversiones multimillonarias por hora en contenido que los principales jugadores de VOD por suscripción han aplicado a los nuevos títulos emblemáticos. Sin embargo, según los analistas de Ampere, un cálculo fundamental para invertir en contenido original sigue siendo válido para ambos tipos de servicios: A medida que las plataformas se expanden globalmente, las inversiones en contenido original escalan bien. Invertir en originales es una forma constante de ofrecer contenido exclusivo en todo el mundo sin incurrir en costos de licencia adicionales en cada mercado.
Además, si bien los originales de AVOD aún no brindan suficiente atractivo para alejar a los espectadores de las plataformas SVOD más grandes por completo, diferencian los servicios dentro del mercado AVOD cada vez más fragmentado y ofrecen una razón para que los espectadores elijan un servicio sobre otro.
En las primeras etapas de la programación original, las estrategias entre las plataformas AVOD varían. Roku ha invertido más en contenido de marca original, en parte debido a sus adquisiciones de activos de contenido de Quibi y su enfoque en contenido de bajo costo por hora. De las seis plataformas AVOD más populares en los Estados Unidos, Pluto TV es la única que no ha invertido significativamente en programación original, aunque está en condiciones de aprovechar la oferta de programación de su empresa matriz, Paramount, y fuera de Estados Unidos se ha convertido en el hogar temporal de éxitos originales de Paramount como Star Trek: Discovery.
Joseph Hall, analista de Ampere Analysis, dijo: “A pesar de que los originales de AVOD no tienen un impacto en el mercado de streaming más amplio, en gran medida limitado por su actual falta de alcance, las plataformas AVOD no deberían detener su inversión. Nuestro análisis muestra que las plataformas AVOD con el mayor crecimiento en uso desde el tercer trimestre de 2020 son aquellas con la programación original más lanzada o anunciada”.
