24 de enero de 2017
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IHS: Mercado publicitario global crecerá dos dígitos en 2017


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LONDRES: Los ingresos publicitarios globales alcanzaron US$ 532 mil millones en 2016, según nuevas cifras de IHS Markit, que pronostica que online superará a la televisión como medio publicitario dentro de los próximos cinco años.

Los US$ 532 mil millones representan un aumento del 7,1 por ciento, impulsado por presupuestos de grandes marcas y eventos como las Olimpiadas, el Campeonato de Fútbol Europeo y la elección presidencial de Estados Unidos. Los ingresos publicitarios representaron 0,69 por ciento del PIB global en 2016, un alza del 0,66 por ciento en 2015.

“La industria publicitaria hasta a punto de pasar la página gracias a mejorías en la economía global”, dijo Eleni Marouli, analista principal de IHS Technology y autora del reporte.

La televisión fue el medio número uno a nivel global para ingresos publicitarios, representando US$ 192 mil millones o 36 por ciento del ingreso global. “Pese al crecimiento increíble de gigantes online como Facebook, Google y Snapchat, el mercado televisivo continúa beneficiándose de presupuestos de grandes marcas”, señaló Marouli. “Eventos como las Olimpiadas, el Campeonato de Fútbol Europeo y la elección presidencial de Estados Unidos ayudaron a que la televisión permaneciera en primer lugar”.

Se estima que los ingresos de publicidad online superarán la televisión en 2020. “En algunos países como el Reino Unido, online ya representa casi el 50 por ciento de los ingresos publicitarios totales y se continuará fortaleciendo”, dijo Marouli.

En 2016, los ingresos de publicidad online representaron casi US$ 160 mil millones, o 30 por ciento del ingreso global total. En Estados Unidos, los ingresos televisivos representaron aproximadamente el 38 por ciento del total en el país, con online registrando un 36 por ciento. En China, los ingresos de publicidad online fueron 17 por ciento más que los de la televisión, una diferencia de US$ 15 mil millones.

“Esperamos que los ingresos publicitarios globales crezcan a US$ 590 mil millones en 2017”, señaló Marouli. “El crecimiento más fuerte estarán en el Medio Oriente y África, seguido por Asia Pacífico, donde India e Indonesia serán los líderes”.

Los principales 10 mercados representan el 75 por ciento de la cifra de ingresos globales. “Los principales 10 mercados siguen representando la mayoría del ingresos publicitario global”, explicó Marouli. “Sin embargo, su poder colectivo ha disminuido debido a caídas en las economías chinas y brasileñas, las cuales fueron las estrellas nacientes entre los 10 principales en 2015”.

Cuatro de los cinco países de más rápido crecimiento en 2016 estuvieron en África. “Ghana y Kenia han sido prioritarios en los planes de expansión de muchas compañías de medios, y estamos viendo crecimiento por encima del 20 por ciento”, dijo Marouli. “Estos mercados siguen creciendo de una base menor, pero el mero tamaño de sus poblaciones significa que se están convirtiendo en targets interesantes para las grandes marcas”.



Acerca de Kristin Brzoznowski

Kristin Brzoznowski es la editora ejecutiva de World Screen. Ella puede ser contactada a kbrzoznowski@worldscreen.com