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Un nuevo reporte de IHS Markit confirma lo mucho que el consumo de video está cambiando a través de los cinco mercados europeos líderes, España, el Reino Unido, Francia, Alemania e Italia, con dos horas adicionales de contenido on-demand sintonizado cada mes.
La sintonía de televisión lineal declinó en todos los cinco mercados en 2017. La sintonía en diferido, a través de grabadoras de video personal (PVRs) también ha disminuido o ha permanecido sin cambios.
Entre tanto, la participación del tiempo de sintonía dedicado a las plataformas online ha aumentado, con un promedio diario de 10 minutos por persona dedicados a contenido de video de formato corto (de hasta 15 minutos de duración) y ocho minutos de contenido de formato largo (más de 15 minutos).
El tiempo total de sintonía de televisión y video en los cinco principales mercados europeos ha permanecido relativamente estable en los últimos seis años, con un promedio de 247 minutos de sintonía televisiva diaria por persona.
El Reino Unido lidera el mercado en sintonía por demanda. La sintonía lineal diaria en el país disminuyó en más de ocho minutos por persona en 2017, a medida que la sintonía en diferido a través de PVRs también declinó por segundo año consecutivo. Sin embargo, la sintonía por demanda sumó cinco minutos diarios por persona, con el Reino Unido liderando en la cantidad de tiempo invertido viendo contenido no lineal comparado a los otros cuatro mercados. En Francia, la sintonía de formato largo online aumento en un 41,6 por ciento al año, o alrededor de cinco minutos de sintonía adicionales diarios por persona. Netflix representó tres de las cuatro suscripciones netas de OTT en Francia en 2017.
“Con el creciente volumen de consumo distanciándose de la emisión lineal tradicional, la monetización de on-demand y sintonía en diferido sigue siendo una preocupación clave, puesto que la inserción de publicidad y rastreo tecnológico han sido lentos en mantenerse actualizados”, dijo Fateha Begum, directora asociada de dispositivos conectados y consumo de medios de IHS Markit. “Sin embargo, los operadores de televisión paga están preocupados principalmente por el momento en retener los ingresos de suscripción”.
“El cambio al consumo de OTT señala la necesidad de que los operadores de televisión paga reaccionen rápidamente con el fin de mantener su presencia dominante en el mercado”, dijo Rob Moyser, analista de video televisivo y online de IHS Markit. “Los operadores líderes ya están mejorando sus propuestas y abordando OTT para asegurar capturar una parte del tiempo invertido en otros dispositivos y servicios, para que puedan permanecer entre las opciones principales del consumidor”.
