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NUEVA YORK: Standard Media Index (SMI) señaló que el crecimiento en la inversión publicitaria digital en Estados Unidos disminuyó en 2016, mientras que la inversión en televisión registró un aumento del 4,4 por ciento comparado al año anterior.
SMI señaló que entre 2012 y 2015, la inversión en digital ha tenido un crecimiento de tasa anual compuesta de 19 por ciento. Esa cifra se dispara a 26,2 por ciento de 2014 a 2015. En contraste, continúa el reporte, el crecimiento en digital en 2016 fue de sólo el 13,3 por ciento, un declive de casi el 50 por ciento en comparación al año anterior.
Esta caída se reflejó en 2016 con un crecimiento de sólo un dígito de 7,1 por ciento durante el cuarto trimestre. La tendencia fue más aparente en tiendas y compañías de telecomunicaciones que recortaron sus inversiones.
“Las marcas hoy en día está comercializando en un mundo digital y hemos visto un rápido crecimiento en el sector en los últimos años”, comentó James Fennessy, CEO de SMI. “Dicho esto, la trayectoria de la inversión digital ha enfrentado un obstáculo recientemente puesto que las marcas cuestionan la efectividad del medio. La gran historia que vimos en el cuarto trimestre fue el compromiso renovado con la televisión por parte de una gran número anunciantes en diferentes categorías. Las tiendas, compañías de telecomunicaciones y dispositivos electrónicos no han visto los resultados que esperaban de digital y han regresado al medio en el que han confiado durante décadas. Las tiendas, en particular, regresaron en masa a la televisión durante las festividades de fin año luego de haber incursionando muy de lleno a digital en 2015”.
El mercado televisivo creció 4,4 por ciento en inversión publicitaria para el año. La televisión abierta y el cable registraron aumentos de 4,6 por ciento y 4 por ciento, respectivamente. Sin embargo, sin los deportes en vivo, el mercado televisivo en general sólo subió 1,4 por ciento, con el cable aumentado 3,9 por ciento y la televisión abierta cayendo 2,4 por ciento comparado al mismo periodo del año anterior.
Por otra parte, los compañías de películas, han ido paulatinamente invirtiendo más en digital, debido en parte a que los consumidores inician y terminan su consumo de películas en la plataforma digital. Al mirar el crecimiento en la tasa anual compuesta desde 2012, los estudios de cine han invertido un 33,6 por ciento más en digital.
Entre tanto, en las redes sociales, cuando se remueve la inversión de Facebook y Google, el crecimiento del sector cae a 8,7 por ciento, lo que refleja el dominio que las dos empresas tienen en la industria publicitaria, particularmente en móvil. Facebook continúa con buen desempeño, por encima del crecimiento del sector digital, creciendo en un 83 por ciento para el año. Snapchat también registró buenos resultados el año pasado, con un aumento del 356 por ciento de 2015 a 2016.