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CHARLOTTESVILLE: En su reciente informe titulado Economics of Basic Cable Networks, SNL Kagan reportó que la industria de cable en Estados Unidos registraría durante 2016 un crecimiento en ingresos publicitarios de 4,5 por ciento, proyectando además un aumento del 9,3 por ciento este año y un alza del 7,1 por ciento para 2018.
SNL Kagan señaló que el número de suscriptores a cable disminuyen en alrededor del 2 por ciento por año, pero parte de esto tiene que ver con que Nielsen no está incluyendo a los proveedores de servicio virtual como Sling TV de DISH Network y VUE de Sony Corporation.
El reporte indicó que con el crecimiento de este tipo de servicios, como DIRECTV Now de AT&T, que se lanzó en el cuarto trimestre del año pasado, se torna cada vez más importante realizar mediciones en esta área. SNL Kagan estima que en este sector, el universo crecerá de menos de un millón de suscriptores en 2015 a casi 12 millones para el 2025, lo cual reflejaría cerca de un 12 por ciento de participación en suscriptores de video.
Esto incluye servicios virtuales y paquetes multicanales, pero excluyen servicios de OTT independientes, los cuales no tienen una oferta tradicional de canales. Estos servicios de OTT se convierten cada vez más en competidores de los paquetes de cable a medida que los consumidores organizan sus propios paquetes online.
Entre tanto, el informe reveló que Nielsen actualmente no cuenta la sintonía registrada de online y móviles, lo cual causa que los ratings disminuyan más que la sintonía real. SNL Kagan señaló que esto deberá cambiar en marzo cuando Nielsen Media Research lance herramientas para realizar las mediciones en este segmento.
En sus proyecciones para los próximos 10 años, la firma espera que la industria crezca en ingresos en un 5,3 por ciento en su tasa de crecimiento anual compuesta para llegar a los US$ 106 mil millones en 2025, con un flujo de caja aumentando en un 6,1 por ciento a los US$ 44,8 mil millones.
