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SpotX, servidor de videos publicitarios de RTL Group, ha revelado nuevas cifras que muestran el “crecimiento explosivo” de la inversión publicitaria global en OTT.
La plataforma reveló que la porción de presupuestos publicitarios generales invertidos por los propietarios de OTT incrementó de 8 por ciento en octubre de 2016 a más del 26 por ciento de inversión total en octubre de este año. Esto equivale a casi un crecimiento de 18 veces más de lo invertido en dólares publicitarios año a año en octubre. A medida que continúa el impulso del gasto navideño, se espera que OTT represente cerca del 30 por ciento de inversión publicitaria para finales de 2017.
“Hemos visto a socios incrementar su enfoque en OTT en respuesta al cambio en los hábitos de consumo”, dijo Kelly McMahon, VP de operaciones de demanda global de SpotX. “Al darle acceso a los compradores a inventarios de OTT a través de sus plataformas, se están posicionando al frente en términos de innovación, permitiéndoles a los anunciantes alcanzar audiencias en múltiples pantallas”.
“La clave para comprar a través de canales de video, incluyendo audiencias en OTT, es tener una visión integral de la data que puede ofrecerse, específicamente: Unir los hábitos de consumo, o lo que la gente ve, con actividades digitales o lo que hacen online, junto a data de consumo publicitario”, agregó Jay Prasad, chief strategy officer de VideoAmp. “Como una plataforma donde converge los mundos lineales y digitales, permitimos a estos recursos de información trabajar en conjunto para entregar mejor escala y eficiencia para los anunciantes”.