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Basados en datos de Kantar IBOPE Media, el Consejo Latinoamericano de Publicidad en Medios, LAMAC, compartió un análisis el cual reflejó que, durante mayo, y a medida que evolucionaron las restricciones en algunos países de América Latina durante la cuarentena de Covid-19, la audiencia de video premium se mantuvo por arriba de los niveles previos al inicio de este periodo.
Por otro lado, a medida que los consumidores navegan las diferentes etapas y emociones derivadas de la pandemia, a la necesidad de informarse y consumir noticias, se le ha sumado la necesidad por el entretenimiento y la distracción, que han cobrado un importante rol para enfrentar el estrés y la incertidumbre, destaca el reporte.
Algunos de los datos a destacar son: Durante mayo, el consumo de video premium entre niños y adolescentes (4 a 17 años) aumentó un 10 por ciento sobre el promedio de enero y febrero de este año, y dedicaron un promedio de 16 minutos más al día a estos contenidos.
Además, los millennials (18 a 34 años) incrementaron su exposición en casi 12 por ciento vs. el periodo previo a la cuarentena, dedicando hasta 18 minutos diarios más a ver contenido de video premium. Los adultos de 35+ años también mantienen un incremento de casi 16 por ciento vs. los niveles de audiencia normales, consumiendo 21 minutos más de video premium.
Al analizar los géneros de programación que se están consumiendo, LAMAC observa que los consumidores buscan en el video premium una fuente de entretenimiento y formas de mejorar sus vidas.
Los niños y adolescentes (4 a 17 años) han aumentado considerablemente su consumo de películas (+31 por ciento), comparado con el promedio de enero/febrero. Este grupo también ha aumentado su interés por programas de salud y bienestar (+32 por ciento) y documentales (+9 por ciento). Los millennials por su parte, (18 a 34 años) están viendo más series y películas que antes (+10 por ciento y +17 por ciento, respectivamente), pero también están explorando más programas de salud y bienestar (+22 por ciento) y documentales (+10 por ciento). El incremento de este grupo es particularmente notable en programas de cocina (+67 por ciento). Los adultos de 35+ años están consumiendo más entretenimiento (películas +24 por ciento, series +13 por ciento y documentales +17 por ciento), pero también se observa un crecimiento significativo en géneros de salud y bienestar (+13 por ciento), cocina (+22 por ciento) y noticias (+23 por ciento).
Con base en el análisis, LAMAC concluye que el entretenimiento y la necesidad de distracción han impulsado a los consumidores a ampliar sus horizontes mediáticos, a redescubrir el valor de la televisión en todos sus formatos (multipantalla) y a explorar una mayor oferta de géneros programáticos. Los incrementos observados, son una clara muestra del valor de la publicidad en video p posicionamiento de productos y marcas hacia el consumidor. Ante los nuevos hábitos de consumo y los retos actuales que enfrenta la industria, los contenidos de video premium ofrecen una fuente clave de entretenimiento y un valioso facilitador del tiempo familiar que se adapta a las nuevas necesidades de los consumidores, lo cual representa una oportunidad de gran impacto para los anunciantes.
