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Un nuevo informe de Looper Insights, titulado Can FAST Hold Viewers…or Just Fill Gaps?, reveló que las audiencias no solo están probando opciones gratuitas, sino que están reconsiderando el valor de los servicios de streaming pagos.
Sin embargo, el avance del modelo FAST podría frenarse si no se abordan dos desafíos clave: La dificultad para descubrir contenido y los problemas de monetización.
Entre los hallazgos más destacados, Looper informó que el 88 por ciento de los espectadores están dispuestos a explorar canales gratuitos con publicidad, mientras que el 50 por ciento de los ejecutivos considera que el entorno FAST está saturado o carece de contenido destacado.
Solo el 29 por ciento de los usuarios busca activamente contenido nuevo en estas plataformas y el 83 por ciento de los ejecutivos afirma que las audiencias no se han comprometido realmente con FAST, lo que sugiere una necesidad urgente de mejorar la experiencia de usuario y la visibilidad del contenido.
El estudio también señaló que casi nueve de cada 10 consumidores prefieren ver anuncios en un servicio gratuito antes que pagar una suscripción que también incluye publicidad. Un 35 por ciento de los encuestados dice ver más contenido FAST que hace un año, y un 29 por ciento ha reducido suscripciones pagas. Aunque el 64 por ciento de los usuarios califica FAST como una opción de buen valor, el 50 por ciento de los ejecutivos cita problemas con la tecnología publicitaria y la medición como los principales obstáculos para monetizar.