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En un contexto de incertidumbre económica, el streaming se posiciona como la opción de entretenimiento más rentable para los consumidores, según reveló Hub en su informe TV Advertising: Fact vs. Fiction, cuyos resultados reflejaron que, pese a la vigilancia sobre los aumentos de precios, los usuarios siguen considerando estos servicios una buena inversión.
El estudio evidenció que la mayoría de los espectadores se declara “muy preocupada” por la situación económica, con un aumento significativo de esta preocupación entre noviembre de 2024 y mayo de 2025, tanto por la inflación como por la posibilidad de recesión. Estas inquietudes han llevado a muchos a reevaluar su gasto en entretenimiento, aunque las suscripciones de video resultan más resistentes a los recortes por el valor que ofrecen. Más de la mitad de los encuestados indicaron que preferirían gastar más en streaming si eso les permite reducir otras actividades de ocio.
El informe también mostró que las suscripciones de streaming están cerca del final de la lista de posibles recortes, a diferencia de opciones más vulnerables como parques temáticos, conciertos y cenas en restaurantes. Asimismo, la tolerancia a la publicidad continúa creciendo: solo el 11 por ciento de los encuestados se describió como intolerante a los anuncios, frente al 17 por ciento hace cuatro años, y cada vez más usuarios están dispuestos a ver publicidad a cambio de tarifas más bajas.
Hub destacó la relevancia de los agregadores de servicios como Prime Video, Apple TV, Roku y YouTube, que facilitan la gestión de suscripciones. La mitad de los espectadores utiliza algún agregador, cifra que se eleva a seis de cada 10 en el segmento de 18 a 34 años. YouTube, en particular, se consolida como un actor clave en el ecosistema televisivo, con casi nueve de cada 10 usuarios consumiendo sus contenidos y la mitad viéndolos habitualmente en pantalla grande.
“Los consumidores todavía están sintiendo las réplicas de la disrupción económica provocada por la pandemia, y esa ansiedad no está desapareciendo”, comentó Mark Loughney, consultor sénior en Hub. “De hecho, las noticias económicas recientes han hecho que muchos estén aún más nerviosos. Sin embargo, en los últimos tres años hemos visto que los espectadores afirman que la televisión está mejor que nunca, ofreciendo un gran valor por su costo. Así que, la noticia positiva para las plataformas de streaming es que, incluso si los consumidores siguen preocupados por la economía, las suscripciones de video serán de las últimas cosas que consideren recortar. Si los servicios de streaming son prudentes con los aumentos de precio, podrán mantener a sus suscriptores durante estos tiempos económicos inciertos”.
