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MediaRadar está proyectando una pérdida potencial de inversión publicitaria de US$ 1 mil millones en Estados Unidos, a causa de la interrupción de deportes profesionales, incluyendo National Hockey League (NHL), National Basketball League (NBA) y Major League Baseball (MLB).
“Aunque todavía se desconoce el impacto final que tendrá Covid-19 en el estilo de vida americano, algo es cierto: No estaremos viendo deportes profesionales en el futuro previsible”, comentó Todd Krizelman, cofundador y CEO de MediaRadar. “La NBA y NHL han puesto sus temporadas en pausa y la MLB ha retrasado su día inaugural. En cuanto al reinicio, los recientes reportes de las tres ligas sugieren que junio sería lo más temprano. Esto deja una ventana de tiempo donde normalmente estaríamos viendo deportes, pero que ahora será un espacio que las televisoras tendrán que llenar. Analizamos la inversión publicitaria durante las emisiones de estos juegos durante los últimos años para entender el impacto de Covid-19 en la inversión publicitaria de las ligas en 2020”.
El análisis de MediaRadar reveló que las transmisiones de la NBA, MLB y NHL combinadas representaron más de US$ 1 mil millones en inversión publicitaria desde marzo hasta mayo de 2019 (el periodo de tiempo en que no habrá deportes). Las emisiones de la NBA generaron US$ 839 millones en inversión publicitaria. Los juegos de la NHL generaron más de US$ 120 millones y la MLB más de US$ 60 millones. “La razón por la que las emisiones de la MLB son notablemente más bajas en ingresos publicitarios es porque los juegos son partidos tempranos de la temporada regular, comparados a los juegos playoff de los otros dos deportes”, agregó Krizelman.
El estudio encontró que más de 900 compañías anunciaron durante las transmisiones de los deportes profesionales (NHL, MLB y NBA) entre marzo y mayo de 2019. La MLB tuvo la mayor cantidad de anunciantes y crecimiento en el número de marcas que anunciaron durante los partidos, con un alza del 18 por ciento desde 2017, según el reporte.
Los cinco principales anunciantes en los tres deportes en términos de inversión son AT&T, Anheuser-Busch, Hyundai, Pepsi y GEICO. Colectivamente, invirtieron US$ 147 millones en anuncios televisivos durante la emisión de los partidos.
A través de los tres deportes en 2019, seis industrias representaron casi el 80 por ciento del total de inversión publicitaria. De ellas, la tecnología fue el mayor comprador de dólares publicitarios, particularmente, los proveedores de teléfonos móviles, como AT&T y Verizon, de acuerdo al reporte. La tecnología fue el anunciante más grande en 2017. “El segmento automotriz, sin embargo, cayó de segundo a cuarto lugar en términos de anunciantes grandes, puesto que simplemente mantuvo inversiones estables mientras que otros las aumentaron”, concluyó Krizelman.
