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El mercado OTT en el país inició 2026 con una evolución positiva, impulsado por el crecimiento de Netflix, el avance de SkyShowtime y Apple TV, y la consolidación de los planes de suscripción con publicidad, según el último Barómetro OTT de GECA.
Netflix lideró el crecimiento del trimestre con un aumento de 2,6 puntos de penetración, mientras que más del 57 por ciento de los usuarios de Netflix y Disney+ ya utiliza modalidades con anuncios.
El informe indicó que Netflix no solo mantiene su posición como la plataforma con mayor penetración en el país, sino que amplía su ventaja respecto a sus competidores. Este crecimiento coincide con el cierre de Stranger Things, uno de sus títulos más emblemáticos, lo que refuerza su capacidad para retener audiencia incluso tras el final de grandes franquicias.
Entre el resto de los operadores, SkyShowtime registró una de las subidas más relevantes del periodo, con un incremento de 1,5 puntos tras la reducción de precios aplicada en diciembre, mientras que Apple TV creció 1,7 puntos, apoyada por el rendimiento de la serie Pluribus. Mientras, el modelo híbrido continúa afianzándose: el 57,8 por ciento de los usuarios de Netflix y el 57,6 por ciento de los de Disney+ ya optan por planes con publicidad.
El análisis también destacó la irrupción de los microdramas en formato vertical como una de las tendencias emergentes del mercado. DramaBox lidera este segmento con una penetración del 34,3 por ciento, seguida de ReelShort (27,5 por ciento) y NetShort (22,4 por ciento). Mientras algunas plataformas priorizan el consumo a través de sus propias aplicaciones, otras encuentran en YouTube un canal clave para ampliar su alcance.
Rafael Herrera, director del Barómetro OTT & FAST de GECA, comentó: “La irrupción de la ficción vertical en España no es una moda pasajera, sino una respuesta directa a los nuevos hábitos de consumo ‘snack’. Estamos viendo cómo plataformas como DramaBox logran captar una atención masiva mediante microdramas de drama y romance, especialmente entre el público femenino. El reto ahora para la industria es entender cómo este contenido convivirá con las grandes producciones en la lucha por el tiempo del usuario”.
